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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）模拟试题卷三

注意事项：

1.本试卷分为《广告专业综合能力》和《广告法律法规》两部分，满分100分，考试时间150分钟。

2.所有试题均为单项选择题，每题只有一个最符合题意的选项。

3.请将答案填涂在答题卡对应的位置上。

第一部分：广告专业综合能力（共30题，每题2分，共60分）

1.在整合营销传播（IMC）策略中，以下哪项是确保品牌信息一致性的核心要素？

A.多渠道同时发布广告

B.建立统一的品牌识别系统（CIS）

C.增加广告投放预算

D.雇佣多位知名代言人

2.根据AIDA模型，广告创意的首要目标通常是？

A.激发消费者的购买欲望

B.引起消费者的注意

C.建立品牌忠诚度

D.提供详细的产品参数

3.在进行市场细分时，以下哪个变量属于心理细分？

A.年龄和性别

B.收入和教育水平

C.生活方式和价值观

D.地理位置和气候

4.SWOT分析中的“O”代表什么？

A.机会

B.优势

C.劣势

D.威胁

5.以下哪种广告媒介最适合针对特定兴趣群体进行精准投放？

A.电视广告

B.户外广告牌

C.社交媒体广告

D.广播广告

6.在广告创意策划中，“USP”理论指的是？

A.品牌形象理论

B.独特的销售主张

C.定位理论

D.整合营销传播

7.以下哪项不属于广告设计的三要素？

A.文字

B.图像

C.色彩

D.声音

8.在广告效果评估中，CTR（Click-ThroughRate）指的是？

A.转化率

B.点击率

C.曝光量

D.互动率

9.以下哪种策略属于差异化竞争策略？

A.与竞争对手提供完全相同的产品

B.强调品牌独有的技术优势

C.降低产品质量以减少成本

D.模仿行业领导者的广告风格

10.在进行消费者行为分析时，以下哪个阶段属于购买决策过程的最后一步？

A.问题识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.购后行为

11.以下哪项是广告文案写作的基本原则之一？

A.使用生僻词汇以显示专业性

B.信息真实、简洁明了

C.尽可能夸大产品功效

D.忽略目标受众的语言习惯

12.在品牌建设中，品牌资产（BrandEquity）主要包含以下哪项？

A.品牌知名度

B.产品生产成本

C.员工数量

D.办公室面积

13.以下哪种广告形式属于原生广告（NativeAdvertising）？

A.电视插播广告

B.与内容风格一致的推荐文章

C.弹窗广告

D.横幅广告

14.在进行媒介策划时，以下哪个指标用于衡量广告触达目标受众的广度？

A.到达率

B.频次

C.毛评点

D.千人成本

15.以下哪项不属于广告伦理的基本原则？

A.尊重社会公序良俗

B.禁止虚假宣传

C.追求商业利益最大化

D.知情告知义务

16.在广告投放过程中，RTB（Real-TimeBidding）是指？

A.实时竞价

B.固定价格购买

C.代理购买

D.赠送广告位

17.以下哪种策略属于情感营销？

A.强调产品的性价比

B.通过故事引发消费者的情感共鸣

C.罗列详细的技术参数

D.提供免费试用

18.在广告设计中，留白（WhiteSpace）的主要作用是？

A.增加设计的复杂性

B.突出核心信息，提升阅读体验

C.节省印刷成本

D.填补空白区域

19.以下哪项是KOL营销（KeyOpinionLeader）的核心优势？

A.成本极低

B.具有高度的粉丝信任度和影响力

C.适合所有类型的产品

D.不需要进行内容策划

20.在广告预算分配中，以下哪种方法是基于销售额的一定比例？

A.竞争对等法

B.量力而行法

C.销售百分比法

D.目标任务法

21.以下哪项不属于数字广告的常见计费模式？

A.CPM（千人成本）

B.CPC（每次点击成本）

C.CPA（每行动成本）

D.CPR（每回复成本）

22.在广告创意中，比喻手法的主要作用是？

A.使抽象的概念具体化，易于理解

B.罗列所有产品功能

C.强调产品的价格优势

D.重复品牌名称

23.以下哪种情况可能导致广告投放的转化率下降？

A.目标受众定位精准

B.广告素材与落地页内容不一致

C.使用高质量的图片

D.提供明确的行动号召

24.在品牌危机公关中，以下哪项是首要原则？

A.隐瞒事实

B.推卸责任

C.坦诚沟通，及时回应

D.沉默应对

25.以下哪项是程序化广告购买的主要优势？

A.手动操作繁琐

B.提高投放效率和精准度

C.增加人工成本

D.降低广告覆盖面

26.在广告文案中，口号（Slogan）的主要功能是？

A.详细介绍产品使用方法

B.传递品牌