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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）考前冲刺试题卷三

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告文案中“USP”理论的核心在于强调产品的（）

A.情感共鸣点

B.独特销售主张

C.品牌价值观

D.市场覆盖率

答案：B

解析：“USP”即独特销售主张，强调产品独有的功能或优势，直接传达消费者能获得的独特利益，与市场竞争差异直接相关。

2.根据《广告法》规定，以下哪类用语属于绝对化用语禁止使用？（）

A.“高效”

B.“优质”

C.“最佳”

D.“便捷”

答案：C

解析：《广告法》第九条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，以避免误导消费者。

3.广告文案的标题应具备的特点不包括（）

A.简洁明了

B.引人注目

C.信息完整

D.富有创意

答案：C

解析：标题的核心作用是吸引注意，无需承载全部信息，信息完整性主要由正文实现。

4.以下哪项不属于广告文案创作的基本原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.夸张性

D.情感性

答案：C

解析：文案创作需在真实基础上进行创意表达，过度夸张可能构成虚假宣传，违反广告法规。

5.广告文案中的“痛点”是指（）

A.产品缺陷

B.消费者面临的问题

C.市场竞争压力

D.企业运营难题

答案：B

解析：痛点指目标受众在生活或工作中遇到的具体问题，广告通过解决痛点激发购买动机。

6.在AIDA模型中，“D”代表的阶段是（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：C

解析：AIDA模型包含注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）四个阶段。

7.以下哪种修辞手法在广告文案中用于增强形象感？（）

A.对比

B.比喻

C.列举

D.定义

答案：B

解析：比喻能将抽象概念具象化，帮助消费者更直观地理解产品价值。

8.广告文案策划中，目标受众分析不包括（）

A.年龄层

B.收入水平

C.企业规模

D.消费习惯

答案：C

解析：企业规模属于广告主特征，而非目标受众的分析维度。

9.品牌故事撰写应具备的特点不包括（）

A.真实感人

B.逻辑清晰

C.虚构夸张

D.简洁明了

答案：C

解析：品牌故事需基于真实事件，虚构内容会损害品牌可信度。

10.以下哪项指标反映广告的互动效果？（）

A.曝光量

B.点击率

C.分享率

D.覆盖率

答案：C

解析：分享率体现用户主动传播意愿，是衡量内容互动性的重要指标。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告文案创作的要素包括（）

A.主题

B.诉求

C.表现手法

D.媒介预算

答案：ABC

解析：主题、诉求和表现手法是文案创作的核心要素，媒介预算属于媒介策略范畴。

12.以下哪些属于情感诉求的类型？（）

A.幸福感

B.安全感

C.责任感

D.恐惧感

答案：ABCD

解析：情感诉求可涵盖正向与负向情绪，需与产品功能关联以增强说服力。

13.广告文案的结构通常包含（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

答案：ABCD

解析：完整文案结构包括标题、正文、广告语和随文（如联系方式）。

14.媒介组合策略的目标包括（）

A.提升触达率

B.优化成本效益

C.增强传播深度

D.降低单一媒介风险

答案：ABCD

解析：媒介组合通过多渠道协同实现传播效果最大化。

15.广告效果评估的定量指标有（）

A.CTR

B.转化率

C.品牌认知度

D.ROI

答案：ABD

解析：品牌认知度通常通过定性调研获取，其余均为可量化的数据指标。

三、判断题（每题1分，共10分）

16.广告文案可以适当夸大产品功效以吸引注意。（）

答案：×

解析：夸大宣传违反《广告法》，可能构成虚假广告。

17.标题长度越长，传递的信息越全面。（）

答案：×

解析：标题需简洁有力，过长会降低阅读效率。

18.情感诉求需与产品特性紧密关联。（）

答案：√

解析：脱离产品的情感表达易导致广告与品牌脱节。

19.场景描述应贴近目标受众的生活实际。（）

答案：√

解析：真实场景能增强代入感，提升说服力。

20.品牌故事必须完全真实，不可有任何虚构。（）

答案：×

解析：在不违背事实核心的前提下，适度的艺术加工可增强故事感染力。

21.竞品分析是广告文案策划的重要环节。（）

答案：√

解析：了解竞品有助于提炼差异化卖点。

22.广告语应简洁易记，便于传播。（）

答案：√

解析：简洁性是广告语的基本要求。

23.媒介选择无需考虑目标受众的媒介接触习惯。（）

答案：×

解析：媒介策略需基于受众的媒介使用行