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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）试题卷三

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.USP（独特销售主张）理论的核心是强调产品的什么特性？

A.消费者情感共鸣

B.市场竞争优势

C.消费者认知习惯

D.媒介传播效率

2.根据AIDA模型，广告文案中“兴趣”阶段的关键作用是？

A.唤醒消费者注意

B.激发购买欲望

C.建立品牌信任

D.降低决策成本

3.《广告法》明确禁止使用的绝对化用语是？

A.行业领先

B.无效退款

C.100%天然成分

D.24小时客服响应

4.媒介组合策略的核心目标是？

A.降低单一媒介成本

B.提升受众触达频次

C.优化媒介投放ROI

D.建立媒介品牌形象

5.广告文案采用“倒金字塔原则”的主要目的是？

A.增加文案信息密度

B.提升消费者阅读兴趣

C.优化媒介传播效率

D.突出品牌核心价值

6.消费者行为模型中，广告文案应重点强化的阶段是？

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.态度阶段

7.新能源汽车广告强调“零排放”，其品牌定位策略属于？

A.功能定位

B.价格定位

C.价值定位

D.空间定位

8.广告效果评估中，“分享率”指标主要反映？

A.媒介覆盖广度

B.内容传播深度

C.消费者参与强度

D.品牌认知度

9.广告文案策划的三大原则不包括？

A.目标明确

B.创意优先

C.真实性

D.针对性

10.以下哪项不属于广告文案的基本要素？

A.主题

B.内容

C.语气

D.格式

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告文案策划师在创意构思阶段可采用的方法有？

A.脑力激荡法

B.情感共鸣法

C.市场对比法

D.故事叙述法

E.趋势预测法

2.影响广告文案传播效果的因素包括？

A.创意水平

B.投放渠道

C.投放时间

D.目标受众特点

E.产品生命周期

3.提升品牌形象的策略有？

A.价值观塑造

B.品牌故事讲述

C.产品差异化

D.媒体策略运用

E.消费者互动

4.优秀广告文案的基础构成包括？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

E.插图

5.广告文案策划的基本流程包括？

A.市场调研

B.创意构思

C.方案执行

D.效果评估

E.预算制定

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告文案撰写可随意夸大产品功效以吸引消费者。（）

2.标题应尽量使用长句以传达更多信息。（）

3.情感诉求需与产品特点紧密相关。（）

4.可忽略目标受众分析，因所有消费者都可能是潜在客户。（）

5.场景描述应尽量详细以增强画面感。（）

6.品牌故事应尽量真实以建立信任。（）

7.竞争对手分析对文案策划无影响。（）

8.产品特性描述应客观，避免主观评价。（）

9.广告语应简洁易记。（）

10.文案策划无需考虑投放时间与地点。（）

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告文案策划师应具备的三大核心素质，并说明其重要性。

2.分析广告文案中“场景描述”的作用，举例说明如何通过场景增强说服力。

3.列举广告文案策划的四大禁忌，并解释其对传播效果的负面影响。

五、案例分析题（15分）

某家居品牌计划推出环保主题的线上线下联动活动，目标受众为25-35岁的都市青年。请结合以下要求设计策划方案：

1.提出活动主题，需体现品牌核心价值观；（3分）

2.设计两个互动性强的活动形式，分别适配线上与线下渠道；（4分）

3.说明如何通过文案策略强化环保理念与产品卖点的关联；（4分）

4.列举两种评估活动效果的方法。（4分）

参考答案与解析

一、单项选择题

1.B（USP理论强调产品独有的市场竞争优势）

2.A（AIDA模型中“兴趣”阶段旨在唤醒注意）

3.C（“100%”属于绝对化用语，违反《广告法》）

4.C（媒介组合策略核心是优化ROI）

5.A（倒金字塔原则通过核心信息前置增加信息密度）

6.B（情感阶段是引发共鸣的关键）

7.A（“零排放”属功能定位）

8.C（分享率反映消费者主动传播意愿）

9.B（创意优先非基本原则，需兼顾真实性与针对性）

10.D（格式非文案基本要素）

二、多项选择题

1.A、B、D（脑力激荡、情感共鸣、故事叙述为创意常用方法）

2.A、B、C、D、E（所有选项均影响传播效果）

3.A、B、C、D、E（均为品牌形象提升策略）

4.A、B、C、D（插图属视觉设计，非文案要素）

5.A、B、C、D（预算制定属资源规划，非策划核心流程）

三、判断题

1.×（需遵循真实性原则）

2.×（标题应简洁有力）

3.√（情感需与产品关联）

4.×（需精准定位受众）

5.√（详细场景增强代入感）

6.√（真实故事建立信任）