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“例外”品牌文化于终端卖场的视觉叙事与策略探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。随着消费者需求的日益多元化和个性化，单纯的产品功能已难以满足其需求，品牌文化作为一种独特的价值体系，正逐渐成为吸引消费者、建立品牌忠诚度的核心力量。品牌文化通过独特的价值观念、审美取向和生活方式的传达，与消费者建立起情感共鸣，使消费者在购买产品的同时，获得一种身份认同和精神满足。在这种背景下，品牌文化的有效传达成为企业在市场竞争中脱颖而出的关键。

视觉传达作为品牌文化传播的重要手段，具有直观性、形象性和感染力强的特点，能够在短时间内吸引消费者的注意力，传