基于事件相关电位探究Banner广告文案类型对点击率与情感反馈的影响.docxVIP

基于事件相关电位探究Banner广告文案类型对点击率与情感反馈的影响

一、引言

1.1研究背景

随着移动互联网的飞速发展，数字化营销已成为商业领域不可或缺的重要组成部分。在这一背景下，Banner广告作为一种主流的数字营销方式，凭借其广泛的展示渠道、丰富的表现形式以及相对较低的制作成本，受到了商家和广告主的高度青睐，广泛应用于各大网站和APP中，尤其是在移动端，其广告效果和收益相比其他广告形式更为显著。从形式上看，Banner广告主要包括横幅广告、旗帜广告等，一般出现在APP界面顶部或底部，表现形式丰富多样，涵盖静态图、GIF图、文字链、多帧图片滚动的动画图等。在实际应用中，