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2026年市场营销学市场调研与预测方法专项练习与深度解析

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，用于收集消费者态度、意见和感受的方法是（）。

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

2.某企业计划在2026年进入东南亚市场，最适合采用的市场调研方法是（）。

A.普查法

B.重点调查法

C.抽样调查法

D.典型调查法

3.在预测未来市场需求时，基于历史数据和相关变量的数学模型是（）。

A.定性预测法

B.定量预测法

C.情景分析法

D.德尔菲法

4.某品牌在调研消费者购买决策时，采用“角色扮演”让受访者模拟购物场景，该方法属于（）。

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

5.在市场调研中，对样本代表性要求最高的是（）。

A.普查法

B.重点调查法

C.抽样调查法

D.典型调查法

6.某公司通过分析社交媒体数据预测产品流行趋势，该方法属于（）。

A.定性预测法

B.定量预测法

C.情景分析法

D.德尔菲法

7.在调研中，通过控制变量观察因变量变化的方法是（）。

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

8.某企业通过随机抽样调查消费者对某款新手机的满意度，最适合采用的概率抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

9.在预测市场增长时，基于专家意见和未来情景的预测方法是（）。

A.时间序列分析

B.回归分析

C.情景分析法

D.移动平均法

10.某品牌在调研中发现消费者对产品包装的环保性关注度提升，该方法属于（）。

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.以下属于定量预测方法的有（）。

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.移动平均法

E.情景分析法

2.市场调研中常用的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

E.配额抽样

3.定性预测方法的特点包括（）。

A.基于历史数据

B.依赖专家意见

C.考虑未来情景

D.结果可量化

E.适用范围广

4.在市场调研中，实验法的主要优缺点包括（）。

A.便于控制变量

B.成本较高

C.结果受主观影响

D.可重复性强

E.代表性不足

5.某企业调研东南亚市场消费者偏好时，需要考虑的因素包括（）。

A.地域文化差异

B.经济发展水平

C.消费者年龄结构

D.竞争对手策略

E.政策法规限制

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.普查法是通过对总体所有单位进行调查来获取数据的方法。（√）

2.抽样调查法比普查法成本更低，但结果可能存在偏差。（√）

3.定量预测法完全依赖数学模型，不需要专家意见。（×）

4.观察法可以客观记录消费者行为，但无法获取深层动机。（√）

5.深度访谈法适用于大规模市场调研，效率较高。（×）

6.回归分析法可以预测变量之间的因果关系。（√）

7.情景分析法适用于短期需求预测，但不适合长期规划。（×）

8.德尔菲法通过多轮专家匿名反馈，结果更具客观性。（√）

9.实验法可以完全排除外部因素的干扰。（×）

10.市场调研的数据分析阶段不需要考虑数据质量。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

1.简述市场调研中定性预测法和定量预测法的区别。

2.解释抽样调查法的概率抽样和非概率抽样方法，并举例说明。

3.描述实验法在市场调研中的应用场景及其局限性。

4.某企业计划通过社交媒体数据分析消费者行为，简述数据收集和分析的步骤。

5.在预测中国新能源汽车市场增长时，如何运用回归分析法？

五、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.某服装品牌计划在2026年进入非洲市场，但缺乏当地消费者数据。请设计一个市场调研方案，包括调研方法、抽样设计和数据分析步骤。

2.某科技公司通过时间序列分析法预测某款智能手机的销量，但发现预测结果与实际销量偏差较大。请分析可能的原因并提出改进建议。

答案与解析

一、单选题

1.D

解析：深度访谈法适用于收集消费者态度、意见和感受，通过开放式问题引导受访者表达真实想法。其他选项中，实验法侧重行为观察，观察法侧重客观记录，抽样调查法侧重数据统计。

2.C

解析：东南亚市场地域广阔、文化多样，抽样调查法通过科学抽样确保样本代表性，适合该场景。普查法成本过高，重点调查法和典型调查法样本量有限，无法全面反映市场。

3.B

解析：定量预测法基于数学模型和数据分析历史数据，如时间