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媒体推广合作协议范本与操作规范

在当今信息爆炸的时代，媒体推广已成为品牌建设与市场拓展的核心手段。一份权责清晰、条款严谨的媒体推广合作协议，不仅是保障合作双方合法权益的基石，更是确保推广活动顺利高效执行的前提。本文将从协议范本的核心要素解析与实际操作规范两个维度，为您提供一套专业、实用的指南，助力您在媒体合作中规避风险、实现共赢。

一、媒体推广合作协议范本核心要素解析

一份规范的媒体推广合作协议，应至少包含以下核心条款。请注意，范本仅供参考，具体条款需根据合作的实际情况进行调整和细化，并在必要时咨询法律专业人士。

（一）合同主体信息

此为协议的基础，需明确列出甲（委托方/品牌方）、乙（执行方/媒体方）双方的全称、法定代表人（或授权代表）、统一社会信用代码、注册地址、联系方式等。确保信息准确无误，是追究法律责任的前提。

核心内容：双方基本信息的准确、完整披露。

注意：核实对方主体资格，避免与无资质或信誉不良的主体合作。

（二）合作宗旨与目标

简要阐述合作的背景、目的以及期望达成的核心目标。例如，提升品牌知名度、扩大产品市场份额、促进特定活动参与度等。目标应尽可能具体、可衡量。

核心内容：明确合作的战略意义和预期成果。

注意：目标设定应现实可行，为后续效果评估提供依据。

（三）合作期限

明确合作的起止时间，以及是否存在试用期、续约条件等。对于阶段性项目，需明确项目的启动与完成时间。

核心内容：合作的时间边界。

注意：需预留足够的项目执行与效果评估时间。

（四）合作内容与范围

此为协议的核心条款，需详细列明。

1.推广内容：明确推广的具体产品、服务或活动信息。

2.推广媒体/渠道：乙方承诺提供的媒体资源，包括但不限于媒体名称、平台类型（如社交媒体、门户网站、垂直论坛、KOL账号等）、具体栏目或位置。

3.推广形式：如软文发布、硬广投放、视频合作、直播带货、社群营销、公关活动等。

4.推广要求：包括内容调性、关键信息点、目标受众画像、投放频次、覆盖量/曝光量预期等。

核心内容：清晰界定“做什么”、“通过什么做”、“达到什么标准”。

注意：内容描述应具体、明确，避免模糊不清导致后续执行偏差。可作为附件详细列明。

（五）费用及支付方式

1.合作总费用：明确合作的总金额，是否为含税价。

2.费用构成：如各项服务的具体单价、数量、折扣等，如有其他费用（如制作费、发布费、税费等）需一并列明。

3.支付方式：银行转账、支票等。

4.支付节点：如预付款比例、进度款支付条件、尾款支付条件及时限。例如，合同签订后X日内支付X%，项目中期验收合格后支付X%，项目完成并验收合格后支付剩余X%。

5.发票要求：明确发票类型（如增值税专用发票/普通发票）、开票内容等。

核心内容：钱怎么算，怎么付。

注意：支付节点应与项目里程碑或验收标准挂钩，保障资金安全。

（六）双方的权利与义务

这是协议履行的关键，需详细约定。

1.甲方权利与义务：

*权利：对推广方案的审核权、对推广过程的监督权、要求乙方按约交付成果、获取推广数据报告等。

*义务：及时提供推广所需的素材和信息、按时足额支付款项、配合乙方工作、遵守保密义务等。

2.乙方权利与义务：

*权利：按约获得服务报酬、要求甲方及时提供必要配合等。

*义务：按约制定并执行推广方案、保证媒体资源的真实性与合法性、确保推广内容符合法律法规及平台规定、按时提交工作成果与数据报告、对推广效果负责（在约定范围内）、遵守保密义务等。

核心内容：明确双方在合作中的权责边界。

注意：权利义务应尽可能对等、清晰，避免出现一方权利过大或义务过重的情况。

（七）知识产权

1.甲方提供的素材：其知识产权归甲方所有。

2.乙方为履行本协议而创作的内容：如乙方撰写的软文、设计的海报等，其知识产权归属需明确约定（通常归甲方所有，或甲方拥有永久/排他使用权）。

3.乙方媒体平台自身的知识产权：归乙方或相关方所有，甲方仅获得在本协议约定范围内的使用授权。

核心内容：明确推广过程中产生的各类知识产权的归属与使用权限。

注意：避免因知识产权问题引发纠纷，特别是使用第三方素材时。

（八）保密条款

双方应对在合作过程中获悉的对方商业秘密（如客户资料、财务数据、营销策略、未公开的技术信息等）承担保密义务，此义务在协议终止后依然有效。明确保密范围、保密期限及违约责任。

核心内容：保护商业秘密，维护合作信任。

注意：此条款至关重要，尤其涉及核心商业信息时。

（九）违约责任

约定双方如违反协议约定应承担的责任，如支付违约金、赔偿损失、解除合同等。违约金的计算方式或具体金额应明确，赔偿损失的范围也应界定。

核心内容：约束双方行为，保障协议履行。

注意：违约责任需具有可操作性，避免过于笼统。

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