2025益生菌行业消费者洞察.pptxVIP

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Rotterdam

Germany

Romania

Italy

IsraelEAIndia;;

HOW（未来机会）

?包装体验

?口味天然

?功效复合;

WHO（消费者）

精准锁定——谁在买，为何而战？;

人群指向：高线城市25-44岁已婚已育中产白领女性，注重家庭健康管理。;

27%

22%

21%

18%

17%

16%

15%

14%;

83%

调节肠道菌群，促进消化

59%

增强抵抗力，预防疾病

29%

辅助管理体重

25%

美容养颜，改善肤质;

后疫情时代的健康觉醒

钟南山、李兰娟等院士在2025年多次公开强调免疫力的

重要性，将其提升至健康中国战略高度。

“免疫力赤字”危机显现

?年龄警报：50岁后免疫力出现“断崖式下跌”，T细胞活性仅为年轻人的60%，胸腺萎缩超60%

?环境压力：2025年城市空气污染创历史新高，持续攻击免疫系统

科学研究颠覆性发现

2025年多项里程碑研究揭示了免疫力的“超预期价值”《自

然医学》（2025年7月）研究：免疫系统保持“年轻态”可降

低42%死亡风险，同时拥有“年轻大脑+年轻免疫系统”的

人死亡风险降低56%;

肠道是人体神经递质的主要合成场所（约90%

的血清素、50%的多巴胺在此产生），益生菌通过调节肠道神经递质分泌，经肠-脑轴影响大脑内情绪相关神经递质水平，促进“快乐激素”合成。

临床研究证实，乳杆菌属（如瑞氏乳杆菌

R0042）、双歧杆菌属（如长双歧杆菌R0175）可显著增加肠道色氨酸转运效率，为大脑血清素（调节愉悦感、焦虑）合成提供原料；部分菌株（如植物乳杆菌299v）可直接表达色氨酸羟化酶（TPH），加速血清素合成。;

益生菌具有美容抗衰功能，其作用主要通过调节皮肤微生态、增强

皮肤屏障、抑制氧化应激与炎症反应、促进胶原合成及改善皮肤光老化等机制实现。

外用益生菌或其衍生物（如后生元）可直接作用于皮肤表面，竞争

性抑制痤疮丙酸杆菌、表皮葡萄球菌等致病菌定植，维持皮肤菌群平衡。例如，LactiplantibacilusplantarumLB24R在一项双盲、安慰剂对照随机试验中，连续使用56天后显著改善皮肤弹性、水合作用、皱纹深度（尤其是鱼尾纹）及皮肤光泽度，并减少经皮水分流失（TEWL），表明其可有效延缓皮肤衰老。

口服益生菌则通过肠-皮轴（gut-skinaxis）间接发挥抗衰作用。可显著逆转紫外线（UV）诱导的表皮增厚、经皮水分流失增加及皮肤脱水，其机制涉及抑制基质金属蛋白酶（MMPs）表达，减少胶原降解。特定菌株如LactobacilusplantarumHY714可改善皮肤光泽与弹性，并增强屏障功能。此外，益生菌可通过产生抗氧化物质（如谷胱甘肽）、清除活性氧（ROS）、抑制NF-κB和MAPK信号通路，减轻UVB引起的氧化损伤与炎症反应。;

功效认知升级：

?肠胃保健占据基础认知

?免疫/情绪/美容等热点增势明显

市场动作：

?借力临床研究的循证支持，品牌

迎合市场热点推出针对性产品;

WHAT（现状）

市场格局如何？产品、营销与沟通如何响应？;

29%

21%

15%15%13%13%12%

9%8%8%6%5%5%;;

56%

成分安全性;

案例分享：万益蓝（WonderLab）以

“肠道健康”为原点，产品线逐渐延伸至口腔健康、女性健康和体重管理等领域。;

聚焦全生命链路的不同家庭成员需求，一站式服务。;;;

均瑶健康与高乐高在2025年11月联名打造“益生菌饼干”。;

58%

55%

48%

47%

33%

31%

26%

23%

19%

17%;

案例分享：每益添在小红书

发起「14天美力提现」打卡体验活动，邀请用户分享每日补菌日记，连续分享14天后用户可得红包激励，通过互动形式提升用户参与度。;

WonderLab在瓶身显著标注“400亿”，强化产品活菌数。;

线上线下协同，构建全渠道立体传播闭环。;;

HOW（未来机会）

从洞察到增长，品类未来思考;

（3）功效复合化;

（1）包装体验感：

以视觉符号解决“功效难识别”痛点，通