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2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、马斯洛需求层次理论中，消费者追求高价格商品通常对应哪个层次的需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

2、价格弹性系数为-1.5时，商品价格下降10%，需求量将如何变化？

A.增加15%

B.减少15%

C.增加10%

D.减少10%

3、消费者决策过程中“问题识别”阶段的关键任务是什么？

A.比较竞品参数

B.确认需求是否存在

C.制定购买计划

D.选择支付方式

4、市场细分的地理标准中，下列哪项属于行为细分？

A.气候类型

B.城市规模

C.网购频率

D.文化习俗

5、消费者冲动购买的主要诱因是？

A.理性需求评估

B.促销信息刺激

C.情感驱动

D.需求饱和

6、消费经济学中“恩格尔系数”反映的是？

A.基础消费占比

B.娱乐支出比例

C.非必需品购买率

D.储蓄率

7、需求价格弹性与供给价格弹性的关系如何？

A.完全正相关

B.互为倒数

C.互为负相关

D.无直接关联

8、消费者品牌忠诚度的核心构成要素是？

A.价格敏感度

B.重复购买意愿

C.售后服务满意度

D.广告曝光次数

9、消费心理学中的“峰终定律”强调消费者对体验的记忆由哪两部分决定？

A.开始和结束

B.高潮和结尾

C.互动频率

D.总时长

10、消费经济学中“长尾效应”主要适用于哪种市场结构？

A.大众化商品

B.个性化定制

C.网络平台

D.传统零售

11、消费者需求层次理论中，生理需求属于马斯洛需求金字塔的哪一层？

A.安全需求

B.社交需求

C.尊重需求

D.生理需求

12、消费者购买决策过程中，评价选择阶段的核心任务是什么？

A.问题识别

B.信息收集

C.方案比较

D.交易谈判

13、恩格尔系数反映的是家庭消费支出中哪类支出的比例？

A.教育支出

B.食品支出

C.医疗支出

D.文化支出

14、价格敏感度较高的消费者更倾向于哪种消费行为？

A.理性比较

B.冲动购买

C.习惯性消费

D.跟风消费

15、消费信贷中“分期付款”主要解决消费者的什么问题？

A.现金流管理

B.信用额度不足

C.风险分散

D.促销活动

16、消费升级趋势中，下列哪种因素驱动明显增强？

A.电商渗透率

B.产品同质化

C.可持续发展理念

D.促销力度

17、消费者决策中的“心理账户”概念强调什么？

A.账户类型划分

B.账户金额分配

C.账户风险控制

D.账户信息整合

18、消费税政策调整后，预计对奢侈品需求产生什么影响？

A.显著增长

B.短期波动

C.需求转移

D.需求稳定

19、消费者行为中的“从众心理”主要受哪类因素驱动？

A.个人偏好

B.社会规范

C.价格优惠

D.品牌宣传

20、当前绿色消费趋势中，消费者更关注产品的哪方面？

A.品牌溢价

B.环保认证

C.促销折扣

D.包装设计

21、消费者行为的主要影响因素不包括以下哪项？

A.个人经济状况

B.社会文化环境

C.政策法规

D.气候条件

22、马斯洛需求层次理论中，基础性需求属于哪一层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

23、价格弹性系数为1.5的商品属于哪种弹性类型？

A.完全弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.完全无弹性

24、消费者决策阶段不包括以下哪个环节？

A.问题识别

B.方案评估

C.计划实施

D.后续反馈

25、效用最大化原则在经济学中的核心是？

A.总效用最大

B.边际效用相等

C.总成本最低

D.需求均衡

26、文化因素对消费行为的影响主要体现在？

A.消费习惯

B.价值观

C.宗教信仰

D.经济能力

27、下列哪种商品价格弹性最大？

A.食盐

B.彩电

C.药品

D.金饰

28、消费经济学中的“恩格尔系数”主要反映？

A.居民收入水平

B.食品支出占比

C.消费结构

D.储蓄率

29、消费者决策中的“认知失调”通常出现在哪个阶段？

A.信息收集

B.意向形成

C.后购行为

D.评价比较

30、边际效用递减规律适用于哪种情况？

A.持续消费同种商品

B.消费多样化

C.价格持续下降

D.需求增加

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、消费心理学中，消费者行为的主要驱动因素包括哪些？

A.生理需求与物质满足

B.社会认同与群体归属感

C.情感体验与价值认同

D.政策导向与市场调控

32、消费者决策过程