重汽：创新驱动，迈向全球顶级商用车.pdfVIP

2022年重型汽车品牌形象片项目需求

一、重型汽车简介

重汽的前身是济南汽车制造总厂，企业可追溯

至1930年，是我国重型汽车工业的摇篮。1960年生产了第

一辆重型汽车——牌JN150载货汽车，结束了我国不能生产

重型汽车的。企业秉持“客户满意是我们的”价值观，坚

持自主创新，引领高端重卡潮流。拥有国家唯一的国家级重型汽车

工程技术，形成了以重卡为主导，涵盖中、轻、客、特种车等

全系列车的产业格局，覆盖整车、发动机、变速器、车

桥以及关键零部件。

重汽坚持“走出去”的发展战略，截止目前，重卡

产品出口110多个国家和地区，连续16年位居我国行业首位，

且近五年来始终占据我国重卡出口半壁。

2018年以来，重汽全体员工认真习近

平“心无旁骛攻主业”的精神，深入推进国企市场化

，打造了干事的态，驶入了高质量发展的快车道。

2020年重汽面对严峻实现逆势增长，整车销量首次

突破50万辆，市场占有率大幅提升。全年实现汇总收入1743亿

元，同比增长49%；利税总额178亿元，同比增长144%。先后

被授予优秀创新型企业、最佳诚信企业、首批质量信

用管理AA企业等荣誉称号，被誉为“全球重卡行业增长最快、最

具竞争力和成长性的企业”。2020年，重汽位列“企业

500强”第183位，“制造业企业500强”第76位，“

最具价值品牌100强”第54位。

二、项目背景

重汽以“打造世界一流的全系列车”为愿景，以

“客户满意是我们的”为价值观，以“客户为，以全

球领先技术为客户极致物流解决方案”为品牌使命，以“重望

所托智驭未来”为，秉持“奔腾不息奋斗不止”的精神，为

实现“打造世界一流的全系列车”的战略愿景，重汽

制定了全新的品牌战略，重新梳理了品牌架构、升级了品牌视觉体

系规范，进入高质量发展新阶段，在成为全球顶级车的道

迈出了坚实一步。

重汽已形成具有不同定位和价格梯度的产品品牌矩阵，

其中，旗下三大主要品牌：“”以自主高科技为支撑，定位豪

华民族自主品牌；“汕德卡”（SITRAK）以高效/可靠为支撑，定位

高端合资自主品牌；“豪沃”（HOWO）以品质为支撑，定位中高

端大众化品牌。

三、项目目标及要求