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解构品牌资产密码：基于顾客视角的品牌资产对顾客感知价值影响的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈且复杂多变的市场环境中，品牌资产与顾客感知价值已然成为企业在市场中立足并实现可持续发展的关键要素，对企业的生存与发展起着举足轻重的作用。

品牌资产作为企业一项极为重要的无形资产，是品牌在长期的市场运营过程中积累而成的。以可口可乐为例，即便其全球所有工厂在一夜之间化为灰烬，凭借其强大的品牌资产，仍能迅速重建并恢复往日辉煌。品牌资产涵盖品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等多个维度。高品牌知名度能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的目光，如苹果品牌，凭借其在全球范围