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企业宣传材料设计规范手册

前言

本手册旨在规范企业各类宣传材料的设计流程与视觉呈现，保证品牌形象的统一性、专业性与传播有效性。手册适用于市场部、设计部、品牌部及相关协作部门，涵盖宣传单页、海报、PPT演示文稿、H5页面等常见宣传物料的设计标准，为从需求分析到最终交付的全流程提供操作指引。通过标准化规范，提升宣传材料质量，降低沟通成本，强化品牌在受众心中的认知度与信任度。

一、核心规范体系：品牌视觉与内容准则

1.1品牌基础元素应用规范

Logo使用规范

版本：优先使用品牌方提供的矢量源文件（.ai/.eps），禁止拉伸变形，保证边缘清晰。

尺寸：最小使用宽度不低于10mm（印刷品）或80px（数字媒体），避免在复杂背景上使用导致识别困难。

间距：Logo周围需保留足够的“安全空间”，安全空间范围为Logo高度的1/2，区域内不得插入其他元素。

颜色：标准色为品牌红（CMYK:0,100,100,0；RGB:230,0,50），单色版本仅可在深色背景使用白色或浅灰，禁止使用非标准色填充。

标准色与辅助色

主色：品牌红（应用占比60%-70%，用于标题、核心按钮等关键信息）。

辅助色：深灰（CMYK:75,68,67,90；RGB:51,51,51，用于说明）、浅灰（CMYK:25,23,23,10；RGB:217,217,217，用于背景或分割线）、活力橙（CMYK:0,60,100,0；RGB:255,140,0，用于点缀信息）。

禁用色：避免使用高饱和度的紫色、绿色等与品牌调性冲突的颜色，单色设计时禁止使用纯黑（#000000）作为主文字色，推荐使用深灰（#333333）。

字体规范

中文思源黑体Bold，字号24-48pt，字间距-50至-100，行间距1.2-1.5倍。

中文思源宋体Regular，字号14-18pt，字间距0，行间距1.5-2倍。

英文/数字：ArialRegular，标题用Bold，用Regular，字号与中文按比例适配（如中文18pt对应英文12pt）。

特殊场景：可使用“方正小标宋简体”用于活动主题等需要突出庄重感的场景，但单篇材料中不超过2种字体。

辅助图形与图标

辅助图形：采用品牌专属几何图形（如三角形、圆弧组合），单页使用不超过1组，作为背景或边框装饰时透明度不超过30%。

图标：统一使用线性扁平化风格，填充色为主色或辅助色，禁止使用多风格图标混用；图标尺寸需统一（如16px×16px、24px×24px），间距保持一致。

1.2内容创作准则

文案风格

口吻：正式、简洁、积极，避免口语化、夸张性表述（如“最强”“第一”等绝对化用语）。

结构：采用“核心信息-支撑数据-行动引导”三段式，标题不超过20字，副标题补充说明核心价值，每段不超过3行。

数据呈现：关键数据需标注来源（如“据2023年行业报告”），百分比保留1位小数，大数字用“万”“亿”单位简化（如“120000”写为“12万”）。

信息层级

一级信息（核心）：品牌名称、活动主题、核心卖点，使用主色+大字号，位置居中或左上黄金视觉区。

二级信息（支撑）：时间、地点、优惠活动、联系方式，使用辅助色+常规字号，位于一级信息下方或右侧。

三级信息（补充）：注意事项、详情说明、二维码引导，使用浅灰色+小字号，置于页面底部边缘。

1.3视觉呈现标准

版式网格规范

印刷品：采用12列网格系统，列宽20mm，列间距10mm，页边距上/下25mm，左/右20mm（含出血3mm）。

数字媒体：采用6列网格系统，列宽占比16.67%，间距占比8.33%，安全区域距离边缘5%（避免手机截屏时被遮挡）。

对齐方式：文字左对齐（段落开头空2字符），图片居中对齐或与网格对齐，禁止元素随意摆放。

图片与素材处理

图片要求：高清无水印，分辨率印刷品≥300dpi，数字媒体≥72dpi；人物图片需获得肖像权授权，场景图片需符合品牌调性（如科技类用蓝灰色调，生活类用暖色调）。

处理规范：统一添加品牌滤镜（如对比度+10，饱和度-5），禁止使用过度磨皮、夸张特效；多图拼接时保持边框、阴影样式一致（阴影参数：透明度30%，模糊度5px，位移2px2px）。

二、从需求到交付的全流程操作

2.1需求对接：明确目标与边界

操作步骤

需求发起方（如市场部*经理）填写《宣传材料设计需求表》（见表1），明确项目背景、目标受众、核心信息、使用渠道、交付时间等关键信息。

设计部*主管组织需求对接会，确认设计方向（如“高端商务风”“年轻活力风”）、参考案例（需提供3-5个符合品牌调性的案例）、特殊要求（如需加入客户LOGO、禁用特定颜色等）。

双方签字确认《需求确认表》，作为后续设计与审核的依据，避免需求变更导致的重复修改。

关键产出：《宣传材料设计需求表》《需求