旅游市场营销（第4版） 课件 第8--13章 旅游产品 ---数字化直复营销 .pptx

;;;

第1节产品在市场营销工作中的地位

;;二、经营战略的基础;二、经营战略的基础;二、经营战略的基础;

第2节旅游产品的概念与性质

;一、产品的概念;二、旅游产品;二、旅游产品;二、旅游产品;二、旅游产品;三、旅游产品的服务性质;三、旅游产品的服务性质;

第3节旅游产品的结构设计

;;;;;

第4节旅游产品的生命周期

;一、产品生命周期理论;二、旅游产品的生命周期与新产品扩散理论;三、产品生命周期理论的价值与局限性;三、产品生命周期理论的价值与局限性;

第5节品牌管理

;一、品牌与品牌化;二、品牌的功能;二、品牌的功能;三、品牌个性;三、品牌个性;三、品牌个性