转文化视域下中国文化类综艺节目海外传播现状分析——以优酷“这!就是”系列为例.pdfVIP

节目与市场

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SSSSSSSSHHHHHHHHIIIIIIIIJJJJJJJJIEIEIEIEIEIEIEIE经营全方略

转文化视域下中国文化类综艺节目

海外传播现状分析

要以优酷这就是系列为例

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郑婧然

摘要近年来随着新媒体与流媒体的发展中国影视产品在外的影响力逐步上升尤其在媒介融合的多屏

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时代网络自制节目在外也取得了良好的传播效果随着世界进入新全球化时代原有的跨化传播理论框架

袁遥袁

已经无法契合当下的化传播格局文章依托转化传播理论优酷视频平台的化类综艺这就是系列为

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例从内容制作传播方式媒介受众化输出等维度解析中国化类综艺外传播的现状期为中国化类

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作品的外传播提供一定参考遥

关键词转化外传播优酷这就是系列

野浴冶

大主流电影公司全部达成合作，创下国内视频网站最大规模

转文化传播与优酷海外传播纪录，并于2020与BBCStudios达成英剧内容合作协议，成

转化传播多年来，在文化传播维度更广为人知的是全网英剧储备量最大的平台。2017年830日，《白夜追

遥

跨文化传播，即InterculturalCommunication，而进入新全球化凶》海外播出权被Netflix买下，成为首部通过正式渠道在海

时代，跨文化传播理论体系已经无法十分契合当下的文化传外大范围落地的国产网络剧集。2022年422日，《这！就

播发展趋势。“20世纪90年代，德国哲学家沃尔夫冈·韦尔是街舞》越南版播出，中国网综实现了节目模式出海“零的突

[1]破”。以上都是优酷在海外传播取得的成就，体现出了优酷在

施提出了“Transcultural”的概念”，倾向将文化传播看作是一

个多元、丰富、复杂的现象。针对这一概念，中国学者史安斌海外传播中的两大主要策略：一是与海外影视公司进行合

将这一进行过调整转化的文化归纳为“转文化”，即将对方传作，不