产品整体概念、产品组合与产品开发.pptx

;思考题;关系营销;交易营销与关系营销的区别;证券公司的市场细分;产品策略;学习目标;产品的整体概念;产品整体概念的层次;思考;产品组合;宽度(Width)——产品线的数目

长度(Length)——产品项目的总数

平均长度=产品项目总数/产品线数目

深度(Depth)——产品项目中每一品牌所含不同花色、规格、质量的产品数目的多少。平均深度=每一品牌的深度之和/品牌总数

Eg.佳洁士品牌有3种规格2种口味，则佳洁士品牌的深度是？

关联度(Consistency)——各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度;宝洁公司的商品线和商品项目;