广告策划岗位实习中的创意实践过程.docxVIP

广告策划岗位实习中的创意实践过程

一、实习背景与目标

在我为期三个月的某广告公司策划部实习期间，我的主要任务是参与品牌广告项目的创意策划与执行工作。实习目标是通过实践，深入了解广告策划流程，掌握创意构思与表达方法，提升解决问题的能力，并为未来的职业发展奠定基础。

二、创意实践过程

1.项目分析与研究阶段

理解Brief（需求分析）：每个项目开始时，团队会召开简报会，由客户或上级介绍项目背景、目标、目标受众、预算限制、竞争对手情况等关键信息。作为实习生，我首先要做的就是认真听取，并尝试提出疑问，确保完全理解项目需求。

资料搜集与分析：理解Brief后，我会协助团队进行市场调研、消费者洞察、竞品分析等工作。这包括查阅行业报告、社交媒体数据、消费者评论、线上线下广告案例等。通过数据分析工具和调研方法学习，尝试挖掘用户的痛点、痒点和兴奋点。

例如：在参与一个快消品牌的新品推广项目时，我负责搜集了竞品的广告投放数据、目标用户在社交媒体上的讨论内容，并整理成简报，供团队讨论。

建立创意方向：基于分析结果，策划组会进行头脑风暴，初步建立几个可能的创意方向（BigIdea方向）。我会积极参与讨论，贡献自己的想法，即使想法尚不成熟。

2.创意构思与发散阶段

头脑风暴：这是创意产生的关键环节。团队会采用自由联想、SCAMPER法（替换、合并、调整、修改、挪作他用、消除、反转）等方法进行发散思考。我会努力打开脑洞，提出各种（甚至看似不切实际的）想法。

在上述快消品项目中，我曾提出一个基于“分享快乐”的社交互动创意，并绘制了简单的场景草图。

筛选与聚焦：海量创意中需要选出最具潜力的几个进行深化。我会学习衡量创意的标准，如：是否符合品牌调性、是否易于传播、是否具有独特性、是否可执行等。

PO（PointofView）提炼：为核心创意提炼简洁、有力、易于记忆的PO（核心观点）。这个环节需要反复打磨，确保PO能精准传达创意信息。

3.创意深化与表达阶段

创意概念发展：选定的创意方向会进一步深化，形成具体的概念。我会协助撰写创意简报（CreativeBrief），包括背景、目标、目标受众、核心创意（PO）、表现形式建议等。

我曾负责撰写一个节日活动的创意简报初稿，包括活动主题、互动方式、视觉风格等。

创意表现（VisualConceptual）：根据创意概念，进行视觉或内容的表现。虽然我的设计能力有限，但我可以学习如何将文字创意转化为简单的视觉草图、用户流程图或播放故事版（Storyboard）的草稿。

在另一个项目中，我根据团队设定的风格，用PPT制作了简单的动态效果预览。

内部评审与修改：初步成果会提交给团队内部评审。根据反馈意见，我会与导师或团队成员一起修改完善创意。这个过程需要耐心和沟通技巧。

4.文案撰写（Copywriting）实践

广告策划中，文案是核心。虽然我并非文案专才，但在实习中也有机会接触和练习：

学习撰写不同场景的文案：如广告语（Slogan）、标题、正文、行动号召（CTA）、社交媒体帖文等。

遵循创意策略：确保文案内容与创意方向、PO保持一致。

注重语言表达：学习简洁、生动、有吸引力的语言，尝试打动目标受众。

我曾尝试为一则线上广告撰写不同版本的CTA按钮文字，并对比测试其效果。

5.沟通与协作

与导师沟通：每日或定期向导师汇报工作进展和遇到的困难，寻求指导和反馈。

团队合作：创意工作需要团队协作。我会学习如何与其他策划、设计、执行同事有效沟通，共同完成任务。

三、实践中的挑战与收获

挑战：

创意枯竭：有时难以产生新颖的想法。

经验不足：对市场和行业的理解不够深入，导致创意不够落地。

沟通技巧：如何清晰、准确地表达自己的创意观点。

时间管理：面对多任务时，如何有效安排时间。

收获：

掌握了广告策划的基本流程和工具。

提升了创意思维能力，学会了从不同角度思考问题。

增强了市场洞察和分析能力。

锻炼了文案撰写和视觉表达能力。

学会了如何进行有效的团队沟通与协作。

明确了未来职业发展方向。

四、总结

广告策划岗位的实习是一个充满挑战但也极具成长性的经历，通过参与真实的创意项目，我不仅学习了理论知识，更重要的是获得了宝贵的实践经验，深化了对广告行业的理解。这个过程让我深刻体会到，一个成功的广告创意，既需要天马行空的想象，也需要脚踏实地的分析；既需要独立思考，也需要团队协作。这段实习经历将对我未来的学习和工作产生深远影响。

广告策划岗位实习中的创意实践过程（1）

一、实习背景与目标

1.1实习单位及部门简介

在XX广告公司的策划部进行为期三个月的实习，主要参与品牌推广和营销活动的创意策划工作。策划部负责从市场调研到创意提案的全过程，与创意、媒介、客户服务等部门紧密协作。

1.2实习