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电子商务网站建设与管理课程教案

一、课程基本信息

课程名称

电子商务网站建设与管理

课程代码

EC202401

适用专业

电子商务、计算机应用技术、市场营销

授课对象

高职/本科学生、企业电商运营人员

课程时长

48课时（理论24课时+实操24课时）

学分

3分

课程性质

专业核心课/技能实训课

先修课程

计算机基础、网页设计基础、市场营销基础

教学目标

1.知识目标：掌握电商网站的核心架构、技术选型、功能模块设计及运营逻辑；2.能力目标：具备电商网站规划、搭建部署、功能优化、运营推广及安全维护的实操能力；3.素养目标：培养跨境电商合规意识、用户体验思维、数据驱动决策能力及团队协作精神

教学重点

1.电商网站规划与需求分析；开源框架（WordPress/Shopify）搭建电商网站；.核心功能模块（商品管理、订单支付、用户中心）实现；4.电商网站运营推广与数据分析；5.网站安全防护与合规管理

教学难点

1.网站架构设计与技术选型匹配；支付接口与第三方工具集成；.高并发场景下的性能优化；4.跨境电商网站的多语言、多货币适配

二、课程教学大纲

模块序号

模块名称

课时分配

核心教学内容

教学形式

实训任务

模块一

电商网站认知与规划

6（理论4+实操2）

1.电商网站类型（B2B/B2C/C2C/O2O/跨境电商）；2.核心功能模块解析（商品、订单、支付、用户、营销）；.需求分析与竞品调研方法；4.网站架构设计（前端、后端、数据库、服务器）；5.技术选型策略（开源/定制开发、服务器配置）

理论讲授+案例分析+小组讨论

1.选择一款目标电商网站（如垂直类电商），完成竞品调研报告；2.撰写某小型电商网站的需求分析文档与架构设计方案

模块二

电商网站搭建基础

8（理论2+实操6）

1.域名注册与备案流程；2.服务器选型（虚拟主机/VPS/云服务器）与环境配置（LAMP/WAMP）；开源框架选型（WordPress+WooCommerce、Shopify、Ecshop）；网站搭建核心步骤（安装、模板选择、基础设置）

理论讲授+实操演示+分组实操

1.完成域名注册与云服务器购买（阿里云/腾讯云）；搭建LAMP环境，安装WordPress+WooCommerce；.完成网站基础配置（站点信息、支付方式、物流设置）

模块三

核心功能模块开发与配置

12（理论4+实操8）

1.商品管理模块（分类、上架、属性设置、库存管理）；用户中心模块（注册、登录、个人信息管理、地址管理）；3.订单与支付模块（下单流程、支付接口集成、订单状态管理）；4.营销工具配置（优惠券、满减活动、秒杀、分销）；5.物流接口集成与配送规则设置

实操演示+手把手指导+自主实操

1.搭建商品分类体系，上传10+商品并完成属性配置；集成支付宝/微信支付接口，测试完整下单支付流程；.配置2种营销活动（如优惠券+满减）；4.集成快递100物流查询接口

模块四

网站优化与用户体验提升

6（理论2+实操4）

1.前端优化（页面加载速度、响应式布局、移动端适配）；SEO基础（关键词挖掘、标题优化、内链建设、robots.txt配置）；3.用户体验（UX）设计原则（导航清晰、操作简化、反馈及时）；4.数据可视化工具集成（销售报表、用户画像）

理论讲授+案例分析+实操训练

1.使用GTmetrix检测网站加载速度，完成3项以上优化；2.针对3个核心关键词，完成网站首页SEO优化；3.优化商品详情页布局，提升转化率；4.配置销售数据报表，实现核心指标可视化

模块五

电商网站运营与推广

8（理论4+实操4）

1.内容运营（商品文案、博客营销、短视频植入）；.流量推广（搜索引擎营销SEM、社交媒体推广、直播带货引流）；3.用户运营（会员体系、社群营销、复购转化）；4.数据分析工具（百度统计、GoogleAnalytics、电商平台后台数据）；5.数据驱动的运营决策（流量-转化-复购全链路分析）

理论讲授+企业案例+小组实训

1.撰写3篇商品推广文案，发布至2个社交媒体平台；2.配置百度统计，完成1份网站流量分析报告；3.设计一套会员体系（等级、权益、积分规则）；制定某电商网站月度运营推广方案

模块六

网站安全与合规管理

6（理论4+实操2）

1.电商网站常见安全风险（SQL注入、XSS攻击、数据泄露、恶意刷单）；2.安全防护措施（HTTPS配置、防火墙、密码加密、数据备份）；.电商合规