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2025年学历类自考广告学（二）-企业管理咨询参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略制定的核心目标应侧重于

A.提高短期销售额

B.品牌价值长期提升

C.增加客户数量

D.降低生产成本

2、市场细分的关键因素在于

A.地理位置差异

B.消费者需求差异

C.产品功能区别

D.企业生产规模

3、消费者行为分析常用工具不包括

A.SWOT分析

B.问卷调查

C.A/B测试

D.生命周期理论

4、品牌定位的核心原则是

A.提高知名度

B.差异化竞争

C.降低价格

D.扩大市场份额

5、市场细分实施的第一步是

A.评估细分潜力

B.识别细分市场

C.制定营销组合

D.建立分销渠道

6、广告效果评估中，衡量长期效果的关键指标是

A.点击率

B.销售额增长

C.品牌认知度

D.互动次数

7、客户需求分析最有效的方法是

A.行业报告研究

B.焦点小组讨论

C.问卷调查

D.竞品分析

8、企业资源分配应遵循的原则是

A.平均分配预算

B.优先发展核心业务

C.支持新业务试错

D.依赖财务报表

9、广告策略调整的触发因素主要来自

A.内部管理问题

B.市场环境变化

C.客户投诉增加

D.竞争对手降价

10、品牌忠诚度建设的基础是

A.广告投放量

B.促销活动力度

C.产品质量保障

D.售后服务响应

11、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.创意构思

B.预算分配

C.媒体选择

D.消费者行为分析

12、市场定位的关键依据是？

A.价格优势

B.渠道覆盖

C.消费者需求分析

D.竞争对手策略

13、企业管理咨询中，企业风险管理的主要阶段是？

A.计划制定

B.风险识别与评估

C.措施执行

D.效果反馈

14、品牌形象建设的主要目的是？

A.提高短期销量

B.塑造长期信任

C.降低生产成本

D.增加渠道利润

15、组织文化对企业管理的影响不包括？

A.员工行为规范

B.战略方向制定

C.客户服务标准

D.技术创新投入

16、广告效果评估的量化指标是？

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.消费者满意度

D.媒体曝光量

17、企业管理咨询中，企业战略的核心要素是？

A.资源整合

B.市场细分

C.风险分散

D.成本控制

18、消费者行为分析中，最关键的因素是？

A.年龄结构

B.消费习惯

C.经济收入

D.文化背景

19、广告媒介选择的原则不包括？

A.目标受众匹配

B.成本效益比

C.媒体时段限制

D.品牌调性契合

20、企业管理咨询中，企业文化的核心功能是？

A.提升利润

B.优化流程

C.凝聚共识

D.增强创新

21、市场定位理论中，4S要素不包括以下哪项？

A.生存空间

B.优势地位

C.差异化策略

D.细分市场

22、广告效果评估中，AIDA模型的核心环节是？

A.注意与兴趣

B.信任与记忆

C.欲望与行动

D.知晓与反馈

23、企业管理咨询中，波特五力模型用于分析哪种竞争环境？

A.企业内部资源

B.客户关系

C.行业竞争结构

D.国家政策

24、消费者行为分析中，认知失调理论主要解释哪种心理现象？

A.决策后后悔

B.信息处理偏差

C.行为与态度矛盾

D.从众心理

25、广告策略中，STP理论的顺序应为？

A.细分市场→目标市场→定位策略

B.定位策略→目标市场→细分市场

C.目标市场→细分市场→定位策略

D.细分市场→定位策略→目标市场

26、企业管理咨询中，SWOT分析用于哪种决策场景？

A.长期战略规划

B.短期运营优化

C.机会与威胁识别

D.资源配置调整

27、品牌策略中，定位差异化最关键的要素是？

A.产品功能创新

B.价格优势突出

C.消费者心智独占

D.渠道覆盖广泛

28、广告效果量化中，CPM指标代表？

A.千次展示成本

B.每千次点击成本

C.每千次转化成本

D.每千次用户成本

29、企业管理咨询中，组织行为学主要研究？

A.经济效率提升

B.人际关系协调

C.生产流程优化

D.技术创新路径

30、广告学中的4C理论强调？

A.顾客需求（Customer）

B.成本控制（Cost）

C.策略选择（Choice）

D.舆论影响（Communication）

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、以下哪些属于广告学中企业管理咨询常用的市场调研方法？

A.实验法

B.访谈法

C.案例分析法

D.消费者行为观察法

32、企业管理咨询中，制定广告策略时需重点考虑哪些因素？

A.