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2025年度Z世代消费研究总结

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##高瞻远瞩：年度工作的战略背景与总体定位

在中华民族伟大复兴的战略全局与世界百年未有之大变局深度交织的时代背景下，“2025年度Z世代消费研究总结”不仅是一项常规的市场分析工作，更是一次关乎国家经济未来、区域发展活力以及本单位核心竞争力的前瞻性战略布局。本项研究的开展，紧密契合了国家政策体系中的创新驱动发展战略、数字经济深化发展要求，以及构建新发展格局的宏伟目标，具有深远的战略定位与重要的政治经济意义。

**一、战略定位：服务国家战略，锚定发展前沿**

当前，中国经济发展已步入高质量发展新阶段，培育和激发内需潜力，特别是把握以Z世代为代表的年轻消费群体的需求变迁，对于畅通国内大循环、提升国民经济韧性与安全具有核心支撑作用。Z世代作为数字时代的原住民，其消费观念、行为模式及社会价值取向正深刻影响着产业升级、文化繁荣乃至社会治理的方方面面。因此，深入研究Z世代消费特征、趋势与潜力，不仅是洞察市场、把握商机的商业需求，更是：

1.**国家政策体系中的“风向标”与“导航仪”**：本研究旨在为国家制定适应数字时代特征的青年发展政策、促进数字经济与实体经济深度融合、优化消费结构提供精准的数据支撑和前瞻性的决策参考，助力国家在激烈的国际竞争中抢占未来发展的制高点。

2.**区域发展规划中的“助推器”与“稳定器”**：结合区域经济特色与发展阶段，本研究的成果将为地方政府制定更具针对性的青年友好型政策、吸引和留住年轻人才、培育区域消费新增长极提供科学依据，有效应对人口结构变化带来的挑战，激发区域创新活力。

3.**本单位核心使命中的“压舱石”与“导航灯”**：作为（此处可结合单位性质，例如：市场研究机构/政策研究智库/企业战略部门），洞察并引领Z世代消费变革，是履行（此处可结合单位使命，例如：服务国家决策/引领行业趋势/驱动商业创新）核心使命的关键一环。本研究旨在通过提供高价值的洞察，提升本单位的战略影响力、专业声誉和核心竞争力，为国家与区域发展贡献智慧与力量。

**二、宏观环境分析：机遇与挑战并存的时代考题**

本年度开展此项工作，面临着复杂多变的国内外宏观环境和深刻行业变革的交织影响，既蕴含着前所未有的战略机遇，也伴随着严峻的宏观挑战：

1.**特殊机遇**：

***经济转型机遇**：中国经济正从高速增长转向高质量发展，对内需的依赖持续加深，Z世代作为最具潜力的消费群体，其消费需求的释放与升级将成为经济增长的重要引擎。

***数字经济深化机遇**：数字技术（如人工智能、大数据、元宇宙等）的广泛应用，为理解Z世代线上行为、精准把握其需求偏好、创新消费场景提供了技术可能性和数据基础。

***国家政策支持机遇**：国家对青年发展、数字经济发展、文化产业振兴等领域的政策支持持续加码，为相关研究和实践创造了良好的政策环境。

***全球化新格局机遇**：尽管面临地缘政治挑战，但全球化仍是大势所趋，了解Z世代在全球视野下的消费文化，有助于中国企业“走出去”和参与全球竞争。

2.**宏观挑战**：

***经济下行压力**：全球经济复苏不确定性增加，国内经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，可能影响Z世代的消费能力和意愿。

***行业变革加速**：传统产业数字化转型加速，新兴消费模式（如订阅制、二手经济、国潮兴起等）层出不穷，要求研究必须具备更高的时效性和敏锐度。

***社会思潮多元**：Z世代群体内部差异显著，社会思潮多元复杂，单纯依赖传统研究方法难以全面、深入地刻画其消费心理与社会认同。

***研究方法与伦理挑战**：如何运用前沿技术（如AIGC）提升研究效率与深度，同时严格遵守数据隐私保护法规，防范算法歧视，是本研究必须直面的伦理与合规挑战。

上级最新指示精神强调要“坚持以人民为中心的发展思想”，要“激发青年创新活力”，要“推动数字技术与实体经济深度融合”，这些都为本年度研究指明了方向，要求我们必须将研究工作置于更宏大的国家发展框架内，注重研究的现实关照、前瞻性和引领性。

**三、年度战略意图：明确目标，引领未来**

基于上述战略背景与环境分析，本年度“2025年度Z世代消费研究总结”的核心战略意图明确如下：

1.**核心战略意图**：不仅是对2025年度Z世代消费现象的全面复盘与深度剖析，更是旨在**精准描绘Z世代消费新图景，洞察未来消费新趋势，为国家与区域制定前瞻性政策、引导产业升级方向、赋能商业创新实践提供具有战略高度的决策依据和思想洞见**。

2.**期望达成的顶层影响**：

***提升战略认知高度**：推动社会各界（政府、学界、产业界）对Z世代消费问题的战略认知从感性认知迈向理性认知、从碎片化认知迈向系统