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品牌市场调研与技巧

招商管理部

目录

第一章品牌市场调研的意义

第二章品牌市场调研的定义

第三章品牌市场调研的实施

第四章品牌市场调研的技巧

第一章品牌市场调研的意义

品牌市场调研的意义

品牌市场调研的意义

熟悉品牌品牌市场调研的意义

熟悉品牌

了解品牌市场表现

为什么要做品牌市场调查？

积累品牌资源

为项目定位提供品牌建议品牌市场调查的必要性

为项目定位提供品牌建议

调查者自身招商人员对品牌了解的自我需求

需求提出

项目要求项目招商需求

品牌市场调研的意义

品牌市场调研的意义

品牌市场调查的意义和目的

n品牌市场调查的意义

市场调查是市场预测的基础

市场调查是企业正确进行决策的前提

市场调查是市场机制发挥作用的重要途径

市场调查是政府宏观调控的基本依据

n招商人员品牌市场调查的目的

了解品牌市场情况，增强品牌意识

了解品牌真实状况，为招商做品牌储备

了解品牌整体状况和市场表现，为项目定位奠定基础

第二章品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

市场调研的定义

市场调研=市场调查+市场研究

定义：个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。

品牌市场调研的定义

定义：品牌市场调研，是招商人员以调研目的为指导，运用科学方法，对品牌信息进行收集整理、整理、分析，以获得品牌真实的定位、风格、经营状况等信息，为项目进行项目定位、品牌招商和品牌调改提供决策建议。

品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

市场调研流程的11个步骤：

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.分析资料

11.撰写调研报告

品牌调研的5个精简步骤：

1.确立调研目标

2.确定调研设计方案（确定信息的类型和来源）

3.收集资料

4.分析资料

5.撰写调研报告

品牌市场调研的定义

品牌市场调研的定义

品牌调研的步骤与阶段

前期准备阶段

1.确立调研目标

2.确定调研设计方案

实施考察阶段3.收集资料

整理分析阶段

4.分析资料

5.撰写调研报告

第三章品牌市场调研的实施

品牌市场调研的实施

品牌市场调研的实施

第一步：确定调研目标

一般来说，调研的目标不同，选择的调查方式、信息类型及调研深度也不同，品牌市场调研的目标一般有以下两种：

1、了解、熟悉品牌，为项目招商拓展资源。

2、通过对部分品牌的调研，了解行业发展的趋势，为项目定位等提供依据。

前者的调研更关注品牌本身，行业信息为品牌信息的参照信息，调查时重点应关注品牌个体的一些特性。

而第二种则需更关注行业整体水平，对部分代表性品牌的调研是为了验证和佐证行业发展趋势。

品牌市场调研的实施

品牌市场调研的实施

第二步：前期准备—调查方案书

一般来说，确立调研目标后，可制定调查方案书，主要有以下几部分：

一、品牌市场调查的背景

宏观经济、政治背景

行业背景和发展状况

品牌、企业背景

二、品牌市场调查的目标

消费者

①目标品牌消费者资料统计

②消费者购买力状况

③消费者认可度和评价

市场

①品牌所处行业市场状况

②调研地区消费者购买力状况

品牌

①品牌布点情况

②品牌经营状况

三、品牌市场调查的内容

进行调查的品牌有哪些

对哪些项目进行调查

调查品牌的哪些方面

如何对消费者、市场进行调查

调查后需要解决的问题有哪些

四、品牌市场调查的方法

调查方法的选择（网络法、问询法、观察法）

选择不同方法的原因

五、品牌市场调查人员与时间安排