3.7日本汽车品牌与标志(课件)-《汽车文化》同步教学(机械工业版).pdfVIP

第三章汽车品牌与标志

2026年1月15日星期四

第七节日本汽车品牌与标志

1902年，一位名叫吉田真太郎（Yoshida

Shintaro，1877－1931）的自行车行老板到美国采

购自行车时，顺便参加了第三届纽约车展。他将一

些发动机、变速箱和车桥等部件带回日本，准备着

手制造汽车。回国后，吉田真太郎很快就建立了汽

车商会。直到1907年，

他们采用福特A型车的

发动机和底盘，制造出

日本第一辆汽油机汽车

“太古里号”（Takuri）。

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1917年，三菱造船厂

（MitsubishiShipbuilding

CompanyLtd.）生产出日

本第一辆轿车三菱A，这也

是全日本首辆量产型汽车。

1961年，日本结束了

日本第一辆量产型汽车三菱A（1917年）

汽车仿制时代，当年日本

汽车产量超过意大利跃居世界第五位；1965年超

过法国居第四位；1966年超过英国升为第三位；

1968年追上联邦德国居世界第二位。到了1980年，

汽车产量为1104万辆，超过美国而居世界第一。

直到1993年，美国超过日本的汽车产量，日本才

回落到第二的位置。

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2016年，日本生产汽车920.46万辆（其中，

出口435.13万辆），仍列世界第三位。

日本汽车工业的特点：汽车创新、设计、生

产技术水平高；以小型汽车生产为主，豪华汽车

生产能力不断增强；产能旺盛，国内汽车市场接

近饱和，出口优势明显，依赖海外市场。

日本汽车的特点：兼收并蓄，追求完美，人

性化设计，用料精打细算，轻巧省油，简洁实用，

善变。

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一、丰田（Toyota）：可靠耐用，追求品质和技术

丰田（Toyota）公司由丰田喜一

郎（KiichiroToyoda，1894～1952）

创立。1935年8月，他们花了两年时

间完成了一辆试验车G1。1936年6

月，丰田自行设计生产了第一款轿车

AA型。1937年8月，丰田喜一郎成立

丰田喜一郎

了丰田汽车工业株式会社。

1938年11月3日，丰田汽车总厂举行了隆重的

开工典礼。于是，后来公司把这一天作为正式创立

的纪念日。

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丰田第一辆试验车G1（1935年）丰田第一款轿车AA型（1936年）

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丰田汽车标志由3个椭圆环形组合构成。

标志中每个椭圆都是以两点为圆心绘制成的

曲线组合，它象征用户的心与汽车厂家的心是连

在一起的，具有相互信赖感。

一个纵向椭圆和两个横向椭圆交错，构成一

个T字，即原标志中Toyota的第一个字母，代表

着丰田汽车公司；外边的一个椭圆表示地球。

中间的T字最大限度地占据了椭圆的空间，充

分反映出丰田汽车公司要把自己的技术、产品推

向全世界的强烈愿望；突出体现了丰田汽车公司

“为生产人们所喜爱的汽车而努力奋斗”的宗旨。

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二、雷克萨斯（Lexus）：豪华，舒适，品味

1983年，丰田成立了专门在国外销售豪华车

的一个分部——雷克萨斯（Lexus）。第一辆雷

克萨斯是1989年在底特律车展上推出的。

雷克萨斯使用的车标是在椭圆（注意：