3.1美国著名汽车公司与商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）.pptxVIP

单元三著名汽车公司与商标

学习目标完成本学习任务后，你应该能：1.叙述各国汽车品牌的发展；2.知道各个汽车品牌的标志含义；3.知道世界各国汽车发展历程；4.叙述欧美日各国主要汽车品牌发展史；5.叙述中国汽车主要品牌现状及发展。建议学时6学时

模块一（一）福特汽车公司及其商标福特汽车公司是世界上最大的汽车企业之一，1903年由亨利·福特先生创立于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市（图3-1）。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T形汽车，世界汽车工业革命就此开始。2009年7月，由于主要竞争对手——通用汽车公司破产重组，出售了8个品牌中的4个，市场份额下降，因此，福特汽车公司成为全美最大的汽车制造商。福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。此外，福特还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌QualityCare。美国著名汽车公司与商标

模块一（一）福特汽车公司及其商标美国著名汽车公司与商标图3-1福特汽车总部

模块一（一）福特汽车公司及其商标亨利·福特先生（图3-2）成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。在1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”，以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所做出的杰出贡献。美国著名汽车公司与商标图3-2亨利·福特

模块一（一）福特汽车公司及其商标福特汽车公司旗下曾经拥有的八大汽车品牌（图3-3）有：阿斯顿·马丁（AstonMartin）、福特（Ford）、捷豹（Jaguar）、路虎（LandRover）、林肯（Lincoln）、马自达（Mazda）、水星（Mercury）和沃尔沃（Volvo）。2007年，Prodrive公司以9.25亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿·马丁。2008年印度企业界的巨人塔塔集团旗下塔塔汽车公司和福特汽车公司发表联合声明，塔塔以23亿美元的价格将福特旗下“捷豹”和“路虎”两大知名汽车品牌收于麾下。2010年3月28日，中国吉利汽车收购福特旗下沃尔沃。现在福特旗下只留下了四大品牌，分别是福特、林肯、水星和马自达。美国著名汽车公司与商标

模块一（一）福特汽车公司及其商标美国著名汽车公司与商标图3-3福特曾经拥有的八大汽车品牌

模块一（一）福特汽车公司及其商标1.福特商标福特汽车的商标（图3-4）是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象；犹如在温馨的自然环境中，有一只温顺、可爱的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。美国著名汽车公司与商标图3-4福特汽车商标

模块一（一）福特汽车公司及其商标2.林肯商标林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，在1907年由亨利·利兰（HenryLeland）先生创立，1922年福特汽车公司收购了林肯品牌。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，它一直是美国车舒适和豪华的象征。林肯车也是第一个以美国总统的名字命名，为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林·罗斯福总统以来，它一直被选为总统用车。林肯汽车商标（图3-5）是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案，喻示着林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。美国著名汽车公司与商标图3-5林肯汽车商标

模块一（一）福特汽车公司及其商标3.水星商标水星品牌是福特汽车公司唯一自创的品牌，其商标如图3-6所示。第一辆水星轿车是由福特公司在1937年设计的，其档次界于福特和林肯豪华轿车之间。美国著名汽车公司与商标图3-6水星汽车商标

模块一（二）通用汽车有限公司及其商标通用汽车公司（图3-7）成立于1908年9月16日，它是由威廉·杜兰特（图3-8）在别克汽车公司的基础上发展起来的。其标志GM取自其英文名称（GeneralMotorsCorporation）的前两个单词的第一个字母（图3-9）。其总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而，通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。美国著名汽车公司与商标

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