2026高职第二学年（工艺美术品设计）工艺品营销基础资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（工艺美术品设计）工艺品营销基础资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

w1.以下哪种营销理念强调以消费者需求为导向？（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

w2.工艺品市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素

w3.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

w4.工艺品的整体概念不包括以下哪个层次？（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

w5.影响工艺品定价的内部因素不包括（）

A.成本B.需求C.竞争D.企业目标

w6.以下哪种定价方法属于成本导向定价？（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法

w7.工艺品的分销渠道不包括（）

A.直接渠道B.间接渠道C.网络渠道D.地下渠道

w8.促销的实质是（）

A.沟通信息B.销售产品C.树立形象D.增加利润

w9.以下哪种促销方式不属于人员促销？（）

A.广告B.营业推广C.公共关系D.以上都是

w10.工艺品市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

w11.以下哪种调研方法不属于定性调研？（）

A.观察法B.实验法C.焦点小组法D.深度访谈法

w12.工艺品品牌的作用不包括（）

A.识别产品B.保证质量C.增加价值D.降低成本

w13.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格

w14.以下哪种品牌策略属于多品牌策略？（）

A.产品线扩展策略B.品牌延伸策略C.新品牌策略D.合作品牌策略

w15.工艺品营销策划的核心是（）

A.目标B.策略C.创意D.预算

w16.营销策划的流程不包括（）

A.市场调研B.目标设定C.产品开发D.方案实施

w17.以下哪种营销模式不属于网络营销？（）

A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视营销D.电子邮件营销

w18.网络营销的特点不包括（）

A.跨时空B.多媒体C.个性化D.高成本

w19.工艺品营销团队的构成不包括（）

A.营销经理B.销售人员C.生产工人D.市场调研人员

w20.营销团队管理的内容不包括（）

A.人员招聘B.培训与发展C.绩效考核D.产品设计

第II卷（非选择题，共60分）

w21.（10分）简述市场营销观念的核心内容。

w22.（10分）分析工艺品市场细分的作用。

w23.（10分）阐述工艺品定价的影响因素及定价方法。

w24.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某工艺品企业推出一款新的陶瓷花瓶，目标市场定位为中高端消费者。该企业在定价时考虑了成本、市场需求和竞争等因素，采用了成本加成定价法。在促销方面，通过参加工艺品展会、在社交媒体上进行宣传等方式吸引消费者。同时，该企业注重品牌建设，不断提升品牌知名度和美誉度。

问题：

（1）该企业采用成本加成定价法的优点和缺点是什么？

（2）分析该企业在促销方面采取的措施及其效果。

（3）阐述该企业注重品牌建设的重要性。

w25.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：随着互联网的发展，越来越多的工艺品企业开始涉足网络营销。某工艺品企业通过建立官方网站、在电商平台上开设店铺等方式开展网络营销。该企业利用搜索引擎营销提高网站的曝光率，通过社交媒体营销与消费者进行互动。同时，该企业还注重客户关系管理，及时回复消费者的咨询和投诉。

问题：

（1）分析该企业开展网络营销的优势。

（2）阐述该企业在网络营销中如何利用搜索引擎营销和社交媒体营销。

（3）说明该企业注重客户关系管理的意义。

答案：

w1.D

w2.D

w3.D

w4.D

w5.C

w6.C

w7.D

w8.A

w9.D

w10.A

w11.B

w12.D

w13.D

w14.C

w15.C

w16.C

w17.C

w18.D

w19.C

w20