2026高职第二学年（广告文案写作）资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（广告文案写作）资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：请将每小题的正确答案填写在括号内。每题只有一个正确答案，多选、错选均不得分。

1.广告文案的核心目的是（）

A.展现文采B.传播信息C.抒发情感D.追求形式美

2.以下哪种不属于广告文案的常见类型（）

A.电视广告文案B.网络广告文案C.产品说明书D.广播广告文案

3.广告文案中最能吸引受众注意力并传达关键信息的部分是（）

A.标题B.正文C.口号D.附文

4.撰写广告文案时，首先要考虑的是（）

A.文案的风格B.目标受众C.广告预算D.投放渠道

5.强调产品独特卖点，直接有力地向消费者推销的广告文案风格是（）

A.理性诉求型B.感性诉求型C.情理交融型D.幽默风趣型

6.广告文案中用于补充说明广告内容、提供必要信息的部分是（）

A.标题B.正文C.口号D.附文

7.以情感共鸣来打动消费者，引发其购买欲望的广告文案属于（）

A.理性诉求型B.感性诉求型C.情理交融型D.幽默风趣型

8.广告文案的语言特点不包括（）

A.简洁明了B.生动形象C.晦涩难懂D.富有感染力

9.为了突出产品优势，广告文案常采用的修辞手法是（）

A.排比B.夸张C.对偶D.反复

10.一个成功的广告口号应该具备的特点不包括（）

A.简短易记B.富有个性C.含义模糊D.能引发联想

第II卷（非选择题，共共70分）

11.（10分）简述广告文案的创意原则。

12.（15分）请以一款智能手表为例，撰写一段理性诉求型的广告正文。要求突出产品的功能优势。

13.（15分）分析下面这则广告口号的妙处：“钻石恒久远，一颗永流传”。

14.（20分）阅读以下材料，为某品牌运动鞋撰写一篇广告文案。

材料：该品牌运动鞋专为运动爱好者打造，采用了先进的科技面料，具有良好的透气性和支撑性。独特的鞋底设计，能有效减轻运动时对脚部的压力，提供出色的防滑性能。款式多样，颜色丰富，满足不同消费者的审美需求。

15.（20分）请根据以下产品特点，创作一则感性诉求型的广告文案。

产品：一款高端护肤品，含有珍贵的植物精华，能深层滋养肌肤，改善肌肤干燥、暗沉等问题，让使用者拥有水润、光泽的肌肤，展现自信魅力。

答案：1.B2.C3.A4.B5.A6.D7.B8.C9.B10.C

11.广告文案的创意原则包括：独特性，与众不同才能吸引眼球；相关性，紧密围绕产品与目标受众；简洁性，用简洁语言传达核心信息；震撼性，给受众强烈冲击与深刻印象；情感性，引发情感共鸣增强感染力；创新性，不断推陈出新适应市场变化。

12.示例：这款智能手表，是运动爱好者的得力助手。它具备精准的运动监测功能，能实时记录您的运动数据，如步数、距离、卡路里消耗等。先进的心率监测系统，让您随时了解自己的身体状态。同时，它还拥有智能提醒功能，无论是来电、短信还是日程安排，都能及时提醒您，绝不错过任何重要信息。选择它，就是选择高效便捷的运动生活。

13.这则广告口号妙处在于：简洁易记，短短十个字，让人过目不忘；突出了钻石的特性，强调其永恒不变的品质；赋予了钻石情感价值，将其与爱情的长久联系起来，引发消费者对永恒爱情的向往，从而使钻石成为表达爱意的首选，成功提升了产品的吸引力和附加值。

14.示例：热爱运动，就选[品牌名]运动鞋！它采用先进科技面料，透气性极佳，让双脚时刻自由呼吸。独特鞋底设计，有效减轻脚部压力，防滑性能出色，运动更安全。款式多样，颜色丰富，满足你的个性需求。穿上它，释放无限活力，开启每一次精彩运动之旅！

15.示例：岁月流转，肌肤渴望温柔呵护。这款高端护肤品，宛如一场奢华的肌肤盛宴。珍贵植物精华沁入肌肤，深层滋养，唤醒肌肤活力。告别干燥暗沉，重焕水润光泽。每一次涂抹，都是对肌肤的深情告白；每一次使用，都让您自信绽放。拥有它，遇见更美的自己，开启魅力人生新篇章。