2026高职第二学年（广告制作）广告制作资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（广告制作）广告制作资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种广告制作软件在图像处理方面具有强大功能且广泛应用于广告设计？（）

A.Photoshop

B.Premiere

C.AfterEffects

D.Audition

答案：A

2.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.独特性

C.吸引力

D.以上都是

答案：D

3.以下哪种色彩模式常用于广告印刷？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.Lab

答案：B

4.广告制作中，以下关于字体选择的说法错误的是（）

A.要与广告风格相符

B.要易于识别

C.字体越多越好

D.可根据主题选择特色字体

答案：C

5.广告的目标受众分析主要是为了（）

A.更好地传达信息

B.增加广告成本

C.使广告更复杂

D.减少广告投放渠道

答案：A

6.以下哪种元素不属于平面广告的基本构成要素？（）

A.图形

B.音频

C.文字

D.色彩

答案：B

7.广告制作流程中，最先进行的步骤通常是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.制作执行

D.效果评估

答案：B

8.以下哪种广告形式主要通过视频来传播信息？（）

A.户外广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.海报广告

答案：B

9.广告制作中，对于图像分辨率的要求，一般用于网页展示的图像分辨率是（）

A.72dpi

B.150dpi

C.300dpi

D.600dpi

答案：A

10.以下关于广告文案撰写的说法正确的是（）

A.越长越好

B.要使用生僻词汇

C.突出重点简洁明了

D.不需要考虑受众感受

答案：C

第II卷（非选择题，共70分）

11.（10分）简述广告制作中图形设计的原则。

答案：图形设计要具有准确性，准确传达广告信息；具有简洁性，避免复杂图形干扰信息传达；具有独特性，吸引受众注意力；具有关联性，与广告主题紧密相关；具有艺术性，提升广告的视觉美感。

12.（15分）请说明广告色彩搭配的技巧及作用。

答案：色彩搭配技巧有对比搭配，如红与绿、黄与紫等，可突出主体，增强视觉冲击力；和谐搭配，如相近色搭配，给人柔和、舒适之感。作用包括吸引注意力，通过独特色彩组合吸引受众目光；营造氛围，如暖色调营造热情氛围，冷色调营造冷静氛围；传达情感，不同色彩引发不同情感反应，辅助广告表达情感诉求；区分品牌，独特色彩搭配助于品牌识别与记忆。

13.（15分）分析当前广告制作行业的发展趋势。

答案：随着科技发展，广告制作呈现出数字化、智能化趋势，如利用人工智能进行创意生成、智能投放等。短视频广告兴起，成为重要传播形式。互动性广告增加，让受众能参与其中。跨领域融合趋势明显，与游戏、娱乐等行业结合。个性化定制广告受青睐，根据不同受众精准制作。环保理念融入广告制作，采用可持续材料和制作方式。

14.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，希望通过广告打开市场。广告制作团队计划突出产品的美白效果和天然成分。

问题：请为该化妆品广告设计一个创意构思，并说明理由。

答案：创意构思可以是制作一个对比视频，视频开始展示一位女性面部肤色暗沉，使用该美白面霜一段时间后，肤色明显变白，且展示产品天然成分的提取过程。理由是通过对比能直观突出产品美白效果，吸引消费者关注，而展示天然成分提取过程可体现产品的天然性，增加消费者对产品的信任度，符合产品特点和打开市场的需求。

15.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某运动品牌推出一款新型运动鞋，强调其轻便、舒适和时尚设计。广告目标受众为年轻人。

问题：请撰写一份适合该运动鞋的广告文案。

答案：在青春的赛道上，怎能少了它的助力？这款新型运动鞋，轻若无物，每一步都像是踩在云朵上，给你极致的舒适体验。时尚的设计，让你在人群中脱颖而出，成为运动场上的焦点。轻便与舒适并存，时尚共个性一色，它就是你运动路上的最佳伙伴，陪你挥洒汗水，绽放青春活力！