2025年消费者趋势研究报告：重返县域 新周期里的理智与情感.pptxVIP

2025年

消费者趋势研究报告

重返县域

新周期里的理智与情感

为什么重返县域？04

2022-2025，县域消费新现实

生活变化：工作趋忙，向上趋缓，收、支预期同时提升10

需求变化：身份标签的需求减少了，更加理性了14

支出变化：可选消费分化，功能性可选让位，体验型可选扩容20

渠道变化：兴趣电商增长，线下性价比渠道驱动24

消费变化：体感收缩驱动理性转向，实际的预期收入有所提升26

乡镇市场：中国的基础单元与人口流动的起点

县辖区域内的消费分层32

乡镇重功能，县城向体验35

增长放缓下的一线与县域

居民整体转向谨慎38

一线城市消费承压，县域展现韧性41

收入结构与房产负债差异是关键42

县域的折叠式消费

高度城镇化下的结构性放缓47

互联网与物流的基建带来了信息与商品的垂直渗透48

折叠消费：9.9的眼影与1万5的金手镯50

县域的韧性与压力

县域市场稳定消费的基础：高自有率且低贷款的住房54

社群化的生活提供情感与实际支持56

收入紧平衡并没有导致全面节省58

相对稳定的生活状态，减缓了新思潮传播的速度59

序言

上篇

1

2

3

4

5

CONTENTS

县域的规模不经济品类

县域：连锁化率的洼地63

连锁化的县域边界65

新连锁业态的崛起

县域的规模经济品类74

规模经济何以可能75

前瞻：新需求萌芽，等待供给价值创新79

不贵又即时享受的“轻体验”83

县域女性群体的自我意识89

写在最后95

下篇

6

7

8

9

10

CONTENTS

为什么重返县域

2021至2022年，我们走访10个县城，完成13位居民的深度访谈，并在

495个县域回收超1600份有效问卷，初步建立起对县域中青年消费者的理解。

随后的三年里，县域在公共讨论中的能见度显著提升。伴随着关注而来

的，是一个