广告策划创意学（第4版）：广告创意概说PPT教学课件.pptx

第八章-广告创意概说广告策划创意学

CONTENT广告创意的基本内涵PART01广告创意的生产过程PART02广告创意的思维方法PART03广告创意的创造技法PART04广告创意的素质开发PART05

2020年春节期间中国大型物联网生态品牌海尔推出广告片《新治家之道》，很好地阐释了品牌自创立以来始终秉持的“人的价值第一”的企业价值观。广告巧妙地将核心元素“家庭”与海尔的智能家电技术相结合，展现了当今社会的热点现象—多元家庭结构的关系转型，深耕海尔“用智慧，支持家的各种可能”的品牌理念，推广了企业的产品。策划背景它以独身主义、双城家庭、双职伴侣等新家庭结构为主要内容和线索，关注了