广告策划创意学（第4版）：广告推进程序策划PPT教学课件.pptx

第七章-广告推进程序策划

广告策划创意学

策划案例赏析

客户：新秀丽

创意团队：MRM//麦肯上海

《做一颗行星》

策划案例赏析

CONTENT

广告表现策略

PART01

广告表现的意义

广告表现的手段

广告表现的策略

广告表现的意义

广告表现的手段

广告表现的策略

广告表现的策略

感性表现策略容易引人注目，但使用时需注意，只有在品牌特性很难明显地用语言表述时和广告主不喜欢明确表现时，诉之于情才会有效

否则就会显得很牵强、做作，让消费者倒胃口

广告表现的策略

广告表现的策略

广告推进策略

PART02

广告市场策略

广告心理策略

广告促销策略

广告市场策略

广告市场策略往往是根据市场细分