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文化传播研究

（2025·7）XINWENAIHAOZHE

基于TikTok国际社交媒体平台的虚拟数字人受众分析研究

□崔莉萍唐浩璇

【摘要】随着虚拟技术的迅猛发展，虚拟数字人已成为全球范围内备受关注的新兴产

业。现以TikTok为主要平台，选取美国的LilMiquela、中国的天妤以及韩国的MAVE三

个代表性虚拟数字人为研究对象，通过收集和分析虚拟数字人账号的基本信息及其短视频

下的评论数据，探究不同国家虚拟数字人在国际社交媒体平台的展现形式和影响力，为全

球范围内虚拟数字人的设计、传播和互动提供实践参考。

【关键词】虚拟数字人；社交媒体；TikTok；受众分析

一、引言研究主要围绕技术应用、历史原型及纵向发展历程

或专注于个案分析。有关虚拟数字人在全球化发展

近年来，虚拟数字人的应用范围越来越广，来自中的共性、特性、背后深层原理及受众心理认知态度

不同国家的虚拟数字形象的特征越发明显，其受众等仍有待考究，其文化价值以及文化符号意义的承

范围也在不断扩大，其中一个最为显著的标志就是载与海外传播仍有待挖掘。

各国虚拟数字人纷纷开启了社交媒体账号，逐渐成而国外关于虚拟数字人的研究从技术、表现力

［1］

为用户与虚拟世界连接交互的第一入口。其中，到社会影响力逐步延伸，研究重点和方法各具特

TikTok作为国际化短视频社交平台，吸引着各国各色。日韩学界侧重于技术开发与视觉呈现，欧美则

地区的用户入驻和使用，每一位视频发布者都间接从社会反映和经济效益的角度展开更全面的探讨。

成为展现国家文化的载体，塑造着观看者对其国家随着虚拟数字人影响力的加深，研究逐步跨越技术

形象的认知，而这同样应用于虚拟数字人。出于传播范畴，向社会、经济、心理等多学科融合方向拓展。

目的，大部分虚拟数字形象在设计阶段就会被赋予更目前学界对虚拟数字人的研究还在探索阶段，

为明显、能够吸引眼球的特征，而这些特征要想在本多追随其技术创新以及对未来的展望，但缺少相关

国乃至国际上脱颖而出，就不得不注入具有本国特色受众认知情况的调查和分析，尤其是国际社交媒体

的文化与价值观念，同时观看者的反馈也在验证着其平台，各国虚拟数字人的现状及对比还有待研究。

形象塑造与内容传播的效果，从侧面展现了不同国家本文正是借着当前国内外虚拟数字人在国际社交媒

在新型数字技术方面的国际舆论把控能力。体平台各放异彩的潮流，通过受众分析虚拟数字人

这一新媒介在全球传播过程中的共性和特性。

二、文献综述：虚拟数字人研究现状

三、研究设计

国内的虚拟数字形象研究始于21世纪初，并随

着现代技术与思维的发展在2019年以后大量涌现。（一）研究平台

目前，国内对于虚拟数字形象的研究主要围绕三方本研究选取TikTok作为评论获取和分析的主要平

面展开：第一，虚拟数字形象代言正在成为人工智能台，首先因为其近几年影响力巨大，一度成为应用商店中

时代重要的品牌营销策略；第二，关注虚拟数字人在下载次数最多的应用，用户兴趣也正逐渐从Instagram这

数字产业中的IP化运营原理与发展路径；第三，元宇类以图片为主的社交媒体转向更为适应移动社