2026高职第二学年（品牌策划）品牌策划师资格真题汇编入门试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（品牌策划）品牌策划师资格真题汇编入门试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求

本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.品牌策划的核心是（）

A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌管理

2.品牌定位的首要原则是（）

A.差异化B.个性化C.目标导向D.可传播性

3.品牌形象的构成要素不包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格

4.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告B.公关活动C.产品包装D.社交媒体

5.品牌管理的关键环节是（）

A.品牌策划B.品牌维护C.品牌创新D.品牌评估

6.品牌定位的基础是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌价值

7.品牌形象设计中最重要的元素是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌包装

8.品牌传播的目标是（）

A.提高品牌知名度B.提升品牌美誉度C.增加品牌忠诚度D.以上都是

9.品牌管理的目的是（）

A.提升品牌价值B.增加品牌销量C.扩大品牌市场份额D.以上都是

10.品牌定位的方法不包括（）

A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.价格定位

11.品牌形象设计的原则不包括（）

A.简洁性B.独特性C.可识别性D.复杂性

12.品牌传播的策略不包括（）

A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.产品策略

13.品牌管理的内容不包括（）

A.品牌定位管理B.品牌形象管理C.品牌传播管理D.品牌产品管理

14.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场调研B.目标市场选择C.品牌形象设计D.品牌传播

15.品牌形象设计的流程不包括（）

A.品牌调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌评估

16.品牌传播的效果评估指标不包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格

17.品牌管理的组织架构不包括（）

A.品牌管理委员会B.品牌经理C.品牌团队D.品牌产品

18.品牌定位的调整原则不包括（）

A.市场导向原则B.品牌价值原则C.稳定性原则D.随意性原则

19.品牌形象设计的创新方法不包括（）

A.技术创新B.文化创新C.设计创新D.价格创新

20.品牌传播的新趋势不包括（）

A.数字化传播B.社交化传播C.传统媒体传播D.精准化传播

第II卷（非选择题，共60分）

答题要求

本卷共4小题，请根据题目要求作答，答案应简洁明了，条理清晰。

21.（15分）简述品牌策划的流程。

22.（15分）分析品牌定位与品牌形象设计的关系。

23.（15分）结合实际案例，阐述品牌传播的重要性。

24.（15分）谈谈品牌管理对企业发展的意义。

答案

1.A

2.C

3.D

4.C

5.D

6.A

7.B

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

21.品牌策划流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；接着进行品牌定位，确定品牌独特价值与市场定位；然后进行品牌形象设计，包括名称、标志等；再制定品牌传播策略，选择合适渠道推广；最后进行品牌管理，持续维护与优化品牌。

22.品牌定位是品牌形象设计的基础与核心，决定了品牌形象的方向。品牌形象设计是品牌定位的具体呈现，通过各种元素将品牌定位传达给消费者。二者相辅相成，精准定位能使形象设计更具针对性，独特的形象设计有助于强化品牌定位，提升品牌在消费者心中的辨识度与影响力。

23.例如可口可乐，通过大规模广告投放、赞助活动等传播，使其品牌知名度全球皆知。重要性在于能提高品牌曝光度，让消费者了解品牌；塑造良好品牌形象，提升美誉度；增强消费者对品牌的认知与好感，培养忠诚度，从而扩大市场份额，促进产品销售，为企业带来巨大经济效益。

24.品牌管理对企业发展意义重大。能提升品牌价值，增强品牌竞争力；有助于维护品牌形象，保持消费者信任；通过有效传播与推广，扩大品牌影