奥美_报告｜粉丝浪潮：Z世代与Alpha世代的增长密码 -2026.pdfVIP

粉丝浪潮

Z世代与Alpha世代的

增⻓密码

⽬录

1.2.3.4.

粉丝热情空前⾼粉丝经济的底层粉丝⽂化的今⽇图品牌如何与粉丝共

涨：品牌为何不逻辑：你是否接景：⼀场社交基础同演进：打造专属

容忽视？受这些条款和条设施的全新构建。体验、开放触点、

件？构建归属感。

1

粉丝⽂化正成为塑造媒体、商业和身份认同的主

导⼒量

粉丝群体的形态和影响⼒正在迅速演变。它不再

仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝⽂化已成为Z世代

和Alpha世代探索⾃我身份、进⾏创意创作以及寻

求归属感的指南针——所有这些都由最新⼀波的社

交科技和创作者⼯具所推动。

粉丝热情91%的18-25岁年轻⼈表示，单⼀的流⾏⽂化“主流”

已不复存在01。对⽐前⼏代⼈在缺乏引导的体制

空前⾼涨下，粉丝⽂化正在填补这⼀空⽩。半数Z世代表示

02

他们的粉丝爱好帮助他们理解世界。⽽Alpha世

代是第⼀个将粉丝⾏为视为创作⽽⾮消费的世

代。

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