（82页PPT）蚂蜂窝品牌创意提案.pptxVIP

蚂蜂窝品牌创意提案

——180广告

;关于180广告;OurTeam;副总经理;;;;;本次campaign需解决：

①为品牌注入新力量，进行品牌升级，定义品牌策略机会

②通过创意让TA与品牌进行互动

;①品牌升级策略导出;国某省市场环境分析;库;60%以上的用户会在自由行前在各大网站查找攻略，因为用户不知道该如何选择最适合自己的路线;市场机会点：借助本身优势，卡位某省市场，抢国领先自由行平台的位置;;22;竞品打法：主动向消费者兜售各种产品，强关联各种人旅游的痛点，给消费者一个来的理由;行业核心竞品更加关注我有什么产品及服务本身;未做跟随者

不仅focus我有攻略本身

而关注人背后的需求

根据内容来推荐产品;资源;消费者自由行前会花大量时间做攻略，登陆各类网站获取信息

举个例子：;2016年品牌定位建议（参考蚂蜂窝自由行2016策略）：;品牌传播首要任务：

让消费者记住蚂蜂窝除攻略还可进行交易

;②蚂蜂窝创意策略导出;;CreativeStrategy;蚂蜂窝和竞品的最大区别是什么？

提供更有趣、更人性化的自由行！;蚂蜂窝为什么要做自由行？

比竞品更热爱自由！;因为更自由：

所以探索更新奇与刺激旅途！

分析内容创造比竞品更有趣更人性化产品;因为更自由：

所以我们年轻敢玩！

比竞品更新、潮、更cool！;因为更自由：

所以我们敢挑衅竞品！;因为更自由：

所以我们能让竞品公司员工也爱上我们;每个竞品的员工都有一颗查攻略的心

都会登陆蚂蜂窝

身在曹营心在汉，免费自由行你敢不敢看！

蚂蜂窝要向竞品公司的员工们大声喊出：;线下事件构想：;竞品会有什么反应;;噱头;除了配合线下活动的话题炒作，同步推出调戏三家竞品公司的海报，借助竞品广为人知的slogan或品牌名，从不同方面体现蚂蜂窝的利益点;CreativeStrategy;;;;某省市里能买到的自由行#;;线某省市堆头陈列设计;把产品某省市怎么卖？;预热海报设计：吸引用户关注;;ViralVide某省市里能买到的自由行#;引发大众话题讨论;①这个奇葩app把旅游产品搬某省市

②这对情侣把夫和土豆装进了同一个购物袋

③蚂蜂某省市，开创行业先河;CreativeStrategy;创新形式1;如何更直白的体现“攻略+交易”？

UGC内容是我们的，要无限放大！

可预订是我们被忽视的卖点，更要强化突出！;地铁传统媒体+新潮投放方式

将线上用户的攻略内容变成线下地铁投放广告

同时将可预订的功能变成线下可操作、可视化的实物！;利用地铁通道广告位，将蜂首的全部攻略内容作为传统广告画面投放

同时在攻略内容中间加入预定信息，将手机或pad嵌入地铁广告，路人可以直接在广告上预定攻略里提到的酒店、餐饮、景点等，并获得优惠。;KV示意;京东“partyon”

地铁长幅reference;为线上的UGC攻略展示到线下设立一个与用户链接更紧密的

商业+话题;我们所谓的私奔区别于逃离北上广：

私奔不是地下情，私奔是闺蜜、好基友的私享线路

私奔不是说走就走，私奔是精心计划后的逍遥;;财务妹妹我们卷款走这条最安全线路逃跑吧;传播roadmap;创新形式2;之于旅者，攻略是一段独特的回忆、是一枚勇者的印章

之于观者，攻略是下段旅途的先导、更是极具煽动力的魔药;作为最懂旅游攻略的app

在全球范围内创造一条最新奇特的攻略线路！

蚂蜂窝不凡之路;Kv

;“不凡之路”三大特点;蚂蜂窝攻略直播日;互动攻略：

主播沿途向观众介绍当地特色，给出自己推荐的旅游路线；

主播举起专属二维码，观众扫描后跳转到app某省市的旅游攻略文章，下单购买可获得折扣。;中国史上第一支直播电视广告

建议购买某卫视频道的一个完整广告时段，把信号切给旅游主播，打造中国第一条直播形式的电视广告；

媒体报道，迅速引起广泛话题讨论。;;初版报价：需要针对idea进行调整;;QA