辽宁省中国国际旅行社品牌策略优化研究：基于市场变革与创新发展视角.docxVIP

辽宁省中国国际旅行社品牌策略优化研究：基于市场变革与创新发展视角

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游已从少数人的奢侈品转变为大众的生活方式。近年来，中国旅游业呈现出蓬勃发展的态势，国内旅游市场持续升温，出境旅游规模不断扩大，入境旅游也稳步增长。据相关数据显示，2023年国内旅游总人数达到48.91亿人次，较2022年增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，较2022年增长140.3%。2024年上半年，国内旅游总人数为27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%；国内游客出游总花费2.73