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餐饮企业品牌营销策划方案

一、协议主体

甲方（委托方）：____________________

乙方（受托方）：____________________

兹甲方委托乙方为旗下餐饮品牌提供全方位品牌营销策划服务，双方经协商一致，订立本方案。

二、服务内容

（一）品牌诊断与定位

乙方将对甲方现有品牌资产、市场认知度及竞争格局进行系统分析，通过定量与定性研究明确品牌核心价值主张，形成差异化定位策略报告，包含目标客群画像、品牌调性及文化体系构建框架。

（二）整合营销策略设计

乙方基于品牌定位制定全年营销推广计划，涵盖节庆主题活动、社交媒体传播、线下事件营销、会员体系优化、公关传播矩阵等模块，明确各阶段目标、传播渠道组合及内容创意方向。

（三）视觉识别系统升级

乙方负责优化或重新设计品牌视觉元素，包括但不限于LOGO应用规范、菜单视觉体系、门店空间导视系统、员工制服及外卖包装方案，确保视觉传达与品牌定位高度统一。

（四）数字营销执行

乙方负责搭建并运营甲方官方微信公众号、微博账号及抖音等主流平台账号体系，制定月度内容发布日历，实施精准广告投放，定期产出流量监测与转化效果分析报告。

三、双方权责

（一）甲方义务

甲方应在合同签订后三个工作日内提供品牌历史资料、产品信息、经营数据等必要基础材料。对乙方提交的方案初稿在五个工作日内提出书面修改意见。按约定时间节点确认执行计划并支付相应款项。

（二）乙方义务

乙方应组建不低于五人的专项服务团队，包含品牌策略师、视觉设计师、内容编辑及数据分析专员。保证所有策划方案具有独创性，若引用第三方数据需注明来源。每月提供两份执行进度报告及预算使用明细。

四、服务周期与交付

本协议服务周期自签订之日起持续十二个月。乙方分阶段交付成果：签约后三十日内提交《品牌诊断与定位白皮书》；第六十日提交《年度整合营销规划手册》；第九十日交付《品牌视觉应用规范手册》。数字营销服务自第二个月起按月交付执行报告。

五、费用及支付方式

本项目总服务费用为人民币______________元。甲方分三期支付：协议签订后五个工作日内支付总金额40%作为启动资金；《品牌视觉应用规范手册》确认后支付40%；服务周期届满前十五日支付尾款20%。乙方于每阶段收款后开具合规发票。

六、知识产权归属

乙方创作的所有策划方案、设计图稿、文案作品等知识产权，自甲方付清该项目全部费用之日起自动转移甲方所有。未经甲方书面许可，乙方不得将方案核心内容用于其他商业目的。

七、保密条款

双方应对本合同履行过程中获知的对方经营数据、技术信息、客户资料等承担永久保密义务。乙方员工须签署保密承诺书作为合同附件。若因一方泄密导致对方损失，责任方需承担不低于合同总额20%的违约金。

八、违约责任

任一方延迟履行义务超过十五日，守约方有权书面通知解除合同。若甲方逾期付款，每延迟一日需按应付金额万分之五支付滞纳金；若乙方方案未通过三次修改仍不符合要求，甲方有权终止合作并追回已付款项。

九、协议变更与终止

任何条款修改需双方签署书面补充协议。若因不可抗力导致协议无法履行，受影响方应及时通知对方并提供证明，双方协商终止或顺延协议。协议终止后十五日内，乙方应返还甲方未使用物料及原始数据文件。

十、争议解决

因履行本合同产生的争议，双方应先行协商解决。协商不成的，任何一方可向甲方所在地仲裁委员会申请仲裁，仲裁裁决为终局结果，对双方均具有法律约束力。

十一、协议生效

本协议自双方签字盖章之日起生效，正本一式两份，双方各执一份具有同等效力。附件《服务内容细则》《保密承诺书》为本协议不可分割部分。

甲方签署人：____________________（签署日期：____年__月__日）

乙方签署人：____________________（签署日期：____年__月__日）