2025年网络营销师技能考核题库及答案解析.docxVIP

2025年网络营销师技能考核题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.某品牌在小红书投放KOC笔记，7天曝光量120万，互动率4.2%，后台显示“搜索进店率”仅0.8%，最先应排查的指标是

A.笔记封面图点击率

B.评论区负面占比

C.关键词搜索排名

D.店铺首页跳失率

答案：C

解析：搜索进店率极低，通常因为笔记未挤进关键词前20位，用户看不到商品卡，与封面图、跳失率无直接因果。

2.抖音直播间采用“憋单”策略，在线人数峰值3.2万，但支付转化率仅0.9%，以下哪项优化动作对提升转化最直接

A.将憋单时长从20分钟缩短到5分钟

B.增加发福袋的频次

C.上架更高客单价组合

D.主播更换语速更快的话术

答案：A

解析：憋单过久导致流量损耗，用户失去耐心，缩短憋单周期可快速释放购买冲动，实测可提升转化率2～3倍。

3.淘宝搜索“防晒霜”出现“李佳琦推荐”标签，该标签出现的最核心因子是

A.商品近30天搜索成交增速

B.商品所在店铺层级≥T5

C.商品与达人历史合作订单量

D.商品在李佳琦直播间实时成交≥1000单

答案：D

解析：2025年淘宝“直播加热”规则更新，仅统计达人直播间实时成交门槛，系统秒级打标，与店铺层级无关。

4.微信视频号使用“挂车”功能，用户点击商品卡后跳转到小程序，发现UV转化率仅0.6%，首先应检查

A.小程序首页是否开启“一键授权”

B.视频号是否绑定官方主体现金账户

C.商品卡是否设置“限时秒杀”

D.视频号是否开通原创保护

答案：A

解析：授权弹窗多一步，用户流失50%以上，优先排查授权链路。

5.京东快车推广中，关键词“蓝牙耳机”质量分10分，但展现份额仅12%，其最大瓶颈是

A.人群溢价过低

B.关键词出价低于首页底价

C.创意图片未含白色背景

D.商品评价数＜100

答案：B

解析：质量分已满，展现不足99%因出价低于首页底价，京东快车首页底价每日波动。

6.私域社群“秒杀群”每晚8点发20个库存，平均2分钟售罄，最近需5分钟，最先应调整

A.提前10分钟预热倒计时

B.降低单价10%

C.减少库存到15个

D.更换付款工具为“群代办”

答案：A

解析：用户疲劳导致卡点守候减少，提前预热可重新激活注意力，比降价更长效。

7.小红书品牌专区CPT包段7天，曝光完成率102%，但品牌搜索指数提升仅3%，最可能原因是

A.素材未含“立即购买”按钮

B.同期有明星负面热搜

C.素材3天未更换

D.定向人群年龄过宽

答案：B

解析：负面热搜会稀释品牌词搜索意愿，即使曝光超额，指数提升依旧微弱。

8.抖音短视频挂车，以“货到付款”为卖点，播放量500万，但订单量不足100单，首要限制因子是

A.平台限制货到付款类目

B.视频未加“巨量千川”推广

C.用户画像年龄低于18岁

D.商品页未展示“支持7天无理由”

答案：A

解析：2025年抖音电商关闭服饰、美妆等40个细分类目货到付款功能，系统直接屏蔽商品卡。

9.淘宝万相台“货品加速”计划，系统建议出价高于客户ROI目标30%，此时最佳策略是

A.直接采纳系统出价

B.先采纳，3小时后看数据再降

C.按ROI目标倒推CPS降价20%

D.新建计划，只投“高转化”人群包

答案：B

解析：系统建议基于实时竞争池，先采纳可拿量，后续利用时间折扣逐步下调，避免计划冷启动失败。

10.亚马逊美国站Listing突然失去BSR排名，后台提示“缺货导致”，但FBA库存显示1200件，最可能技术原因是

A.库存被预留至转运中心

B.Listing被跟卖并修改主图

C.类目节点被系统调整到“服装”

D.价格被爬虫判定为“过高”

答案：A

解析：库存处于“FCTransfer”状态，系统视为不可售，BSR立即消失，需开case申请提前上架。

11.微信小程序使用“分享有礼”组件，用户A分享给B，B完成下单后A未获得红包，排查第一步是

A.检查分享路径是否带shareTicket

B.检查B是否为新用户

C.检查A是否实名认证

D.检查红包池是否余额不足

答案：A

解析：shareTicket为空时，系统无法回传分享关系，导致奖励发放失败。

12.快手小店通推广，日预算5000元，但18点即撞线，以下哪项调整可让预算平滑到24点

A.开启“智能放量”

B.将投放速度改为“平滑投放”