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618奥利奥推广活动方案

演讲人：

日期:

01

活动背景与目标

03

活动内容设计

02

目标受众分析

04

推广渠道策略

05

资源与预算管理

06

效果评估机制

目录

CONTENTS

01

活动背景与目标

市场现状分析

消费者偏好变化

当前零食市场竞争激烈，消费者对趣味性、互动性强的品牌活动关注度显著提升，奥利奥需通过创新营销强化品牌记忆点。

01

竞品动态分析

主要竞品通过联名、限量包装等策略抢占市场份额，奥利奥需差异化设计活动内容以突出产品“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特卖点。

02

渠道碎片化趋势

线上电商与社交平台成为核心消费场景，需整合天猫、京东等平台资源，结合短视频与直播实