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跨越文化边界：国际广告跨文化传播的理论与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的席卷下，世界各国的经济联系愈发紧密，跨国贸易和国际合作日益频繁。国际广告作为企业开拓国际市场、推广产品与服务、塑造品牌形象的重要手段，在这一背景下得到了迅猛发展。国际广告市场规模不断扩大，呈现出蓬勃的发展态势。据相关数据显示，过去几年中，全球广告支出持续增长，众多跨国企业纷纷加大在国际广告领域的投入，以争夺全球市场份额。

国际广告不仅是一种商业传播活动，更是不同文化之间交流与碰撞的桥梁。它承载着企业的产品信息和品牌理念，跨越国界，传递到不同文化背景的消费者面前。然而，不同国家和地区之间存在着显著的文化