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广告公司文案策划2025年工作总结及2026年工作计划

2025年，在行业竞争加剧、客户需求快速迭代的背景下，文案策划团队以“精准洞察、深度共情、高效落地”为核心目标，全年累计完成87个品牌全案服务项目（含32个年度服务客户），参与35场比稿并达成21单新客户签约，重点项目传播内容在全平台累计获得12.6亿次曝光，其中5个案例入选行业年度创意库。回顾全年工作，既有突破与沉淀，也暴露出需要改进的短板，现从核心成果、问题反思、经验沉淀三方面总结，并结合行业趋势与团队能力提出2026年具体计划。

一、2025年核心工作成果与关键动作

（一）项目执行：从“创意输出”到“价值共建”的能力进阶