4.3研究汽车标志设计（课件）《汽车文化》同步教学（化学工业出版社）.pptxVIP

汽车文化项目四 汽车外形艺术4.3研究汽车标志设计

目录／CONTENTS 任务一 欣赏汽车造型百年的演变任务二 分析汽车色彩外形设计任务三 研究汽车标志设计

任务二研究汽车标志设计

任务三 研究汽车标志设计任务目标知识目标1.了解汽车标志造型设计的美学特征、美学规律和基本造型因素。2.了解汽车标志造型与造型的关系。3.了解汽车标志设计的基本原则与方法。能力目标1.能熟知各品牌汽车标志的设计含义。2.能知道各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。

任务三 研究汽车标志设计任务描述汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志设计的质量，影响着人们对于汽车品牌的整体印象。

任务三 研究汽车标志设计任务实施环节对应项目具体程序1准备工作场地准备：5人一组，对应数量的课桌椅、多媒体设备，必要文具资料准备：教材、笔记本、搜集不同汽车标志造型图案的资料2前提条件每组设一名组长，由组长负责组织了解汽车标志设计的相关知识3操作过程每一组派一个代表介绍本组搜集的资料选择一个国家分析其美学风格4后续工作各小组互相交流、评价

任务三 研究汽车标志设计汽车标志俗称车标，也就是汽车的品牌标志，即汽车商标，是汽车品牌形象系统的核心部分。汽车标志设计主要是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志在车身造型设计中一般布置在车身头部及尾部的正中央或其他醒目位置，设计制作大多十分精良、轮廓清晰、璀璨夺目。每一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一段历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。奔驰汽车标志在车身造型中的运用一、汽车标志设计概述1.要求符合汽车的使用功能

任务三 研究汽车标志设计汽车标志设计是标志设计领域当中最具有特色的一个类别，其中所蕴含的精神价值和文化内涵是其他标志设计所无法比拟的，是现代艺术、科技、人文和经济等诸多因素的结合体。汽车标志设计的造型要素不仅体现在形态、色彩、质感等艺术方面，而且受到实用功能、结构、材料、技术和成本等多方面因素的制约。只有深入发掘与汽车标志设计相关的各个领域的诸多因素并综合整理，理顺其复杂的关系，提炼出基本规律，才能更好地开展汽车标志设计实践活动。劳斯莱斯汽车标志红旗汽车标志一、汽车标志设计概述2.汽车标志设计的特点

任务三 研究汽车标志设计汽车标志设计的审美主体主要包括设计师及受众（观赏者），对审美主体的研究是进行审美创造的前提条件之一。作为汽车标志设计师应具备以下审美条件：（1）汽车工程和汽车文化知识。（2）艺术素养。（3）审美意识。（4）审美情趣。汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性和清晰性等特点。作为识别物与象征物，汽车标志应具有清晰的视觉力结构，能够准确地表达主题，以实现主体与客体之间准确的信息与情感交流。玛莎拉蒂汽车标志精美的汽车标志二、汽车标志设计基础1.汽车标志设计的美学基础

任务三 研究汽车标志设计汽车标志的审美评价和审美创造应与汽车发展历史、汽车文化内涵、实用功能特点、地域、民族文化、工业特点及时代背景相结合。二、汽车标志设计基础2.汽车标志审美的制约因素

任务三 研究汽车标志设计马自达汽车标志及汽车造型宾利汽车标志内部是英文字母“B”字形,外部是展开的飞鹰翅膀的形态,属于具有生命感的仿生形态,是速度与力量的象征,是感性美的体现;而翅膀又为对称式结构,由具有一定比例关系、平行排列的线条所组成,体现出一种内在的秩序感和条理性,因而又具有理性美的特征。二、汽车标志设计基础3.汽车标志的美学特征好的汽车标志首先要美，而这种美体现为思维美、创新美、感性美、理性美、具象美和抽象美（丰田汽车的标志）等形式。

任务三 研究汽车标志设计根据设计学的分类方法，汽车标志的设计学基础主要包括视觉传达设计和产品造型设计两个方面。代表企业形象用于广告宣传的汽车品牌标志，需要借助各种媒体与实物进行展示，因而具有视觉传达属性，而在车身造型设计中安装和使用的汽车标志，作为车身造型的重要组成部分，则具有产品造型属性。二、汽车标志设计基础4.汽车标志的设计属性

任务三 研究汽车标志设计在汽车标志设计中设计师应加强对品牌知识的了解，在设计实践中能够从品牌的高度看待和认识汽车标志。在世界汽车工业发展过程中，出现了诸多著名汽车品牌，它们无不形成了各自的品牌发展理念和模式，成为汽车品牌研究的经典案例。二、汽车标志设