企业品牌形象识别系统标准模板.docVIP

企业品牌形象识别系统标准模板

适用场景与价值定位

系统化操作流程

一、前期准备：明确需求与基础调研

需求梳理

明确品牌定位（如高端商务、年轻科技、传统文化等）、目标受众（年龄、行业、消费习惯）、核心价值主张（如创新、可靠、环保等）。

梳理现有品牌资产（如有旧logo、VI手册，需评估可延续性）。

专项团队组建

核心成员：品牌负责人（统筹决策）、视觉设计师（视觉执行）、市场部代表（需求对接）、法务专员（版权审核）。

职责：明确各成员在调研、设计、审核、落地的分工与时间节点。

市场与竞品调研

收集行业头部品牌及主要竞品的视觉规范（色彩、字体、风格等），分析差异化方向。

通过问卷、访谈等形式调研内部员工（对品牌认知的共识）及外部目标受众（对视觉形象的偏好），输出《品牌形象调研报告》。

二、核心要素设计：构建品牌视觉基因

基础要素规范

Logo：

标准稿（彩色、黑白、反白）、最小使用尺寸（如小至1cm不模糊）、安全间距（logo周围需保留无文字/图形的空白区域，如最小间距为logo高度的1/5）。

禁止使用变形、倾斜、非标准组合形式（如随意调整色彩比例、添加特效）。

标准色：

主色（1-2种，如品牌蓝CMYK(100,60,0,0)/RGB(0,82,166)）、辅助色（2-3种，用于区分层级或强调，如浅灰CMYK(0,0,0,10)/RGB(240,240,240)）。

明确色彩使用场景（主色用于核心标识，辅助色用于背景、分割线等）。

标准字体：

中文（如思源黑体Bold用于标题，思源宋体Regular用于）、英文（如HelveticaNeueBold用于标题，ArialRegular用于）。

禁止使用非授权字体或艺术字体（除特殊设计场景，如节日海报需单独审批）。

辅助图形：

基于品牌符号或抽象元素设计的辅助图形（如几何图形、纹理），需与品牌调性一致，规范组合方式（如重复、渐变、叠加）。

应用要素规划

根据企业场景分类设计，涵盖：

办公系统：名片（尺寸90mm×54mm，含logo、姓名、职位、联系方式）、信纸（A4尺寸，页眉/页脚logo）、PPT模板（封面、内页版式规范，主色+辅助图形点缀）。

营销传播：宣传册（封面、内页版式，图文比例7:3）、海报（尺寸按场景分，如户外大尺寸需保证远距离识别度）、社交媒体头像/封面图（头像1:1，封面图16:9）。

产品包装：标签信息规范（产品名、logo、成分、生产日期排版位置）、材质与工艺建议（如环保包装用哑光材质）。

环境导视：前台背景墙（logo居中，标准色为主）、楼层指示牌（统一字体、图标风格）、工位牌（尺寸10cm×6cm，含照片、姓名、部门）。

三、规范落地：从标准到执行

内部培训与宣贯

组织全员培训，讲解品牌核心要素与应用规范，发放《品牌形象识别手册》（含电子版与印刷版）。

针对设计、市场等关键岗位开展专项实操培训（如PPT模板制作、物料设计审核要点）。

外部物料制作与审核

选择合作供应商时，需审核其过往案例及版权合规性（如字体、图片授权）。

所有对外物料（如宣传册、展会物料）需经品牌负责人及设计师双重审核，确认符合规范后方可批量制作。

四、动态维护：保证品牌生命力

效果监测与优化

每季度收集内外部反馈（如客户对品牌视觉的认知度、员工使用规范的痛点），结合市场趋势（如年轻化审美调整辅助图形），形成《品牌形象优化建议报告》。

版本管理与更新

建立品牌资产库（如云盘共享，分类存储logo、字体、模板文件），标注版本号（如V1.0、V2.0）及更新日期。

重大规范调整需经品牌委员会（由高管、品牌负责人、法务组成）审批，并同步更新手册及培训内容。

核心规范与模板示例

表1：品牌基础要素规范表

要素名称

规范内容

使用场景

文件格式

标准Logo

彩色稿（主色）、反白稿（深色背景）、最小尺寸（1cm）

所有物料主体标识

、EPS、PNG（透明背景）

主色（品牌蓝）

CMYK(100,60,0,0)/RGB(0,82,166)/Pantone2945

Logo、标题、重要强调

—

辅助色（浅灰）

CMYK(0,0,0,10)/RGB(240,240,240)

背景、分割线、次要信息

—

中文标题字体

思源黑体Bold，字号≥24pt

海报封面、PPT标题

TTF、OTF

辅助图形

几何三角形阵列，单边长度≤2cm

页眉、边框、背景装饰

、PNG

表2：应用场景规范表（以宣传册为例）

场景类别

具体物料

设计要求

输出文件格式

宣传册封面

尺度210mm×285mm，300dpi

主视觉为品牌辅助图形+Logo，标题居中，主色突出

PDF（印刷用）、JPG（预览）

宣传册内页

文字行距1.5倍，字号10-12pt

图文比例7:3，图片下方标注来源，页脚页码+logo

P