中药品牌种草破局规划 -2025-.pptxVIP

2024.01;药店买药治病是消费者固有认知，如何打破认知壁垒？

品牌价值感薄弱，如何与消费者达成价值共识?

存量竞争时代，如何从产品和营销中寻找品牌增长机会点？;对鹊华2024年品牌发展探寻;;;;;;;;;;中药养生厨房场景门店分级;;;;;;;;;;;;以中药成熟消费者为圆心，不断拓展潜力消费人群;中药101达人小红书养生种草

核心话题传播：#鹊华中药养生大厨房

小红书养生场域搭建，中药+厨房场景绑定，扩圈传播，塑造漱玉中药养生认知;;;品牌价值维度太多

但在消费者心中只能有一样

鹊华需要占据一个专属自己的价值维度; 道地 ;搭建“鹊华道地”品牌价值体系;道地是什么？;;;;道地“三好”具象化;用故事赋予价值。挖掘道地四宝故事，从一株药材的视角出发。深入田间，从选种种植到采摘炮制，纪录药材的“完整一生”。;为道地产品配送精美道地三好知识书签。从产地、筛选、工艺中选取特色进行介绍。;制作“漱玉道地认证报告”，在门店直接陈列，提升权威性。可扫码阅读相关检查文章。;;;;…;;;;场-营销场景搭建;