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新媒体新闻传播特点及传统媒体创新路径研究(1).pdf

第14卷第08期Vol.14No.08

2023年4月April2023

新媒体新闻传播特点及传统媒体创新路径研究

潘家吉

西安外事学院陕西西安710077

（，）

摘要：随着新媒体高速发展，新闻信息借助网络平台迅速传递到各个角落。新媒体具有传播快、传播

广、互动性强等特点，对传统新闻传播模式造成极大冲击。文章针对传统媒体新闻传播创新问题进行研

究，首先阐述新媒体时代新闻传播主要特点，具体体现在传播时效性强、互动性强、传播形式丰富、存

在风险性等方面。其次提出传统媒体新闻传播的创新路径，通过扩大新闻传播范围、加强新闻事件互动、

构建高水平媒体团队、创新新闻形式等方式，以保证新闻质量，使新闻传播更加贴合读者的阅读习惯，增

强新闻传播效果和用户黏性。最后结合实际案例，以人民日报抖音号在新闻传播中的创新实践为基础，提

出切实可行的创新举措。与新媒体相比，传统媒体新闻传播应在内容与形式方面都做到与时俱进，改变以

往新闻传播的刻板印象。在短视频平台的新闻传播中，突出重点画面，引发用户情感共鸣；通过轻松自由

的文本风格，弱化严肃性，拉近与受众的距离；设置特色主题，增加独家报道，满足受众对新闻内容真实

性、独家性、多样化的多样需求。在巩固老用户的同时，吸引更多新用户加入，并在新媒体战略格局中，

尝试与用户创建多元联系，保持良性发展。

关键词：新媒体；新闻传播；传统媒体；传播特征；创新路径；传播范围

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0083-04

一、引言递给受众，受众只能被动接收，无法对新闻事件发表看

在现代信息技术支持下，新媒体为用户带来更加便法与意见。在新媒体背景下，新闻传播实现双向互动，

捷的新闻服务，新闻传播方式发生了翻天覆地的变化。互动性明显提升。在新闻报道的评论区，受众可以畅所

人们的信息获取方式发生巨大改变，所接收的信息也更欲言，说出自己的真实想法，或点赞、表扬，或批评、

加多元、丰富。对此，传统媒体要想在新媒体冲击下创吐槽，或发表看法、提出意见，新闻工作者与受众间能

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新新闻传播方式，就要明确新媒体在传播时效、传播互够随时交流，创建良好和谐的关系。每个受众的思

动、传播范围等方面的典型特征及优势，在文本风格、维方式、生活经历不同，对同一新闻事件的看法也不尽

栏目设置等方面顺应时代潮流，并充分了解当前读者的相同，通过互动能够集思广益，全方位理解新闻事件的

阅读习惯、喜好，才能将新闻信息更好地呈现给受众，内涵，有助于正确引导舆论。

满足他们的多样化阅读需求，促进新闻传播质量与效率（三）传播形式更丰富

的提升。在传统媒体为主流的时代背景下，人们多通过报

纸、电视、广播等获取信息，新闻传播形式以文字、声

二、新媒体时代新闻传播的主要特征音、视频为主，看起来形式不少，但具体到某类媒体，

（一）传播时效性增强形式就较为单一，如报纸只有图文，广播只有声音，电