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数字化转型浪潮下海龙集团品牌战略的重塑与发展

一、引言

1.1研究背景与动因

在我国电子卖场行业的发展历程中，海龙集团旗下的海龙电子城曾占据着举足轻重的地位，一度成为行业的标杆与领军者。1999年12月18日，海龙大厦作为中关村西区首发项目建成并开业，海龙电子城自此应运而生，依托中关村的科技资源与人才优势，迅速崛起。

开业初期，海龙电子城凭借其优越的地理位置、丰富的产品种类以及庞大的客流量，在中关村IT卖场中崭露头角。其地处中关村核心地区，建筑面积达7万多平方米，电子城部分面积2万平方米，拥有被称为“中关村最拥挤”的电梯间，曾创造日客流量超过5万人次的纪录，平