2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系语言的核心原则不包括以下哪项？

A.简洁性

B.情感共鸣

C.商业导向

D.客观性

2、广告运作策略制定的第一步通常是？

A.策略选择

B.预算分配

C.市场调研

D.创意设计

3、危机公关中，最优先的沟通对象是？

A.媒体

B.受影响客户

C.股东

D.行业协会

4、以下哪种媒介适合精准触达年轻消费群体？

A.报纸

B.站内广播

C.社交媒体

D.广播

5、广告创意的核心要素不包括？

A.故事性

B.美学设计

C.数据支撑

D.情感共鸣

6、评估公关传播效果的常用指标是？

A.广告投放量

B.公众参与度

C.销售额增长

D.媒体转载量

7、品牌形象构建中，一致性原则主要指？

A.多平台内容统一

B.产品与宣传差异

C.频繁更换形象

D.用户评价统一

8、危机公关的3T原则中，T代表？

A.Tellyourownstory

B.Tellthetruth

C.Tellitfast

D.Tellitall

9、广告投放预算分配的黄金比例是？

A.7:2:1

B.5:3:2

C.8:1:1

D.6:3:1

10、客户关系维护的关键环节是？

A.定期回访

B.节日祝福

C.优惠促销

D.社交媒体互动

11、广告策略的核心要素不包括以下哪项？

A.目标受众定位

B.媒介选择与投放

C.情感诉求设计

D.广告文案创作

12、媒介组合策略中，哪种组合适合快速提升品牌知名度？

A.传统媒体+社交媒体

B.线上视频+户外广告

C.短视频平台+广播电台

D.线下活动+网络直播

13、公共关系危机中，首要原则是？

A.公开透明沟通

B.立即终止合作

C.隐瞒负面信息

D.转移责任主体

14、广告文案的情感诉求中，怀旧属于哪种类型？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.从众诉求

D.效用诉求

15、品牌定位中，高端奢侈品属于哪种市场细分？

A.地域细分

B.人口细分

C.行为细分

D.心理细分

16、广告效果评估中，转化率属于哪类指标？

A.定性指标

B.定量指标

C.品牌认知指标

D.情感共鸣指标

17、跨文化传播中，广告创意需避免哪种元素？

A.本土文化符号

B.国际通用符号

C.宗教禁忌符号

D.环保理念符号

18、媒介预算分配中，哪种比例适用于测试期？

A.70%预算投放大媒体

B.50%预算投放大媒体

C.30%预算投放大媒体

D.50%预算投放精准广告

19、广告法禁止的虚假宣传行为包括？

A.使用明星代言

B.不得出现绝对化用语

C.需标注产品成分

D.禁止虚构销售数据

20、广告策略执行的关键环节是？

A.市场调研

B.创意提案

C.效果复盘

D.资源整合

21、公关语言的核心功能是？

A.传播企业信息

B.整合内外部信息

C.塑造个人形象

D.提升销售业绩

22、广告运作策略中，4R理论的核心是？

A.关系、反应、认同、回报

B.识别、反应、重复、反馈

C.请求、回应、认可、激励

D.识别、反应、重复、激励

23、危机公关中，最关键的原则是？

A.保持沉默

B.主动沟通

C.立即赔偿

D.公众道歉

24、广告创意的3B原则不包括？

A.注意力（Base）

B.兴趣（Boredom）

C.情感（Basic）

D.行动（Behavior）

25、公共关系语言中，最具权威性的文体是？

A.新闻稿

B.公关演讲

C.白皮书

D.活动方案

26、广告媒体选择的5C标准不包括？

A.成本（Cost）

B.传播（Communication）

C.频率（Frequency）

D.覆盖（Coverage）

27、公关危机处理中，第一步应做什么？

A.确定责任方

B.公众声明

C.收集证据

D.联络媒体

28、广告文案的3W原则指？

A.Why（为什么）、What（什么）、Where（哪里）

B.Who（谁）、What（什么）、When（何时）

C.Why（为什么）、Where（哪里）、When（何时）

D.Who（谁）、What（什么）、How（如何）

29、公关关系语言中，最强调情感共鸣的载体是？

A.新闻通稿

B.情景剧

C.产品说明书

D.年度报告

30、广告效果评估的3A指标是？

A.Att