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特色农产品的市场拓展路径研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

特色农产品市场拓展理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2产业经济学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3可持续发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

A地区特色农产品市场拓展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1A地区特色农产品资源禀赋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2A地区特色农产品市场开发现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3A地区特色农产品市场拓展存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

特色农产品市场拓展模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1影响因素识别与权重确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2市场拓展路径选择模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

A地区特色农产品市场拓展路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1基于产业链整合的市场拓展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2基于品牌建设的市场拓展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3基于电商平台的线上市场拓展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.4基于体验经济的线下市场拓展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

基于-模拟的特色农产品市场拓展路径优化．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1-模拟方法引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2路径优化方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.3路径优化方案实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.1研究主要结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

7.2研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

7.3未来研究方向探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

1.文档概述

1.1研究背景与意义

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的显著提升，消费者对于农产品的需求已经从基本的“吃得饱”转向了“吃得好”、“吃得安全”、“吃得健康”，并逐渐呈现出个性化、多样化、高品质的趋势。特色农产品，凭借其独特的品种、优良的品质、浓郁的地方风味以及丰富的文化内涵，日益受到消费者的青睐，成为农产品市场中的一匹“黑马”。然而与巨大的市场需求相比，特色农产品的市场拓展却面临着诸多挑战，如生产规模小、标准化程度低、品牌建设滞后、销售渠道单一、市场信息不对称等，严重制约了特色农业的产业化发展和农民收入的提高。

当前我国特色农产品市场拓展现状可概括为以下几个方面：

现状方面

具体表现

生产端

小农生产为主，规模化、标准化程度低，产品质量参差不齐。

品牌建设

品牌意识薄弱，缺乏知名品牌和区域公共品牌，市场竞争力不强。

销售渠道

依赖传统批发市场，线上销售渠道发展缓慢，销售半径有限。

市场信息

信息获取渠道不畅，产销脱节现象严重，难以满足消费者多样化需求。

政策支持

政策支持力度不足，服务体系不完善，难以有效推动特色农产品发展。