广告学-士力架广告分析.pptVIP

士力架广告分析;思考问题;士力架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。??1992年，玛氏公司把士力架带到中国，士力架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌;??广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁的年轻人群体，男性为主；他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一局部，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。而士力架正式嫁接于这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。;;广告片是一种视听双重艺术，一那么成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以到达激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。?在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。;1、游戏街机篇

生活中的点滴。年轻活力立刻满血复活，补充能量做回自己

2、林黛玉篇

两弯似蹙非蹙罥烟眉，一双似喜非喜含情目。

态生两靥之愁，娇袭一身之病。

泪光点点，娇喘微微。

闲静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风。

心较比干多一窍，病如西子胜三分。

该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新，每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架，做回自己，潜移默化的在消费者心中建立了信心，对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。;3、韩剧悲催女篇

柔弱、病态饥饿时无法表现真正的自我。

4、唐僧篇

运动

经典形象融入现实生活中，记忆深刻。饥饿、能量缺乏的时候，他们就无法表现自己最好的一面。

5、憨豆篇《刺客信条》

西方文化中的幽默叙事方法，在强烈的比照夸张幽默中加深印象。憨豆形象。中国文化??融入。;在消费者需要补充能量时，特别是在他们饥饿、能量缺乏的时候，他们就无法表现自己最好的一面，变得虚弱、无力、不在状态，而当消费者吃下士力架后，就迅速补充了能量，把自己最好的一面表现出来。给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士力架，横扫饥饿的广告口号也告示的消费者自己的特性。