倩碧【Clinique TAD 1.0 Campaign】营销案例.pdfVIP

CliniqueTAD1.0Campaign

微博结案报告

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顷目概况

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CampaignRecap

推广周期：2016.07.06—2016.08.14

推广目标：新品曝光+声量炒作

推广策略：倚靠品牌卖点制造全网热点事件，聚焦品牌曝光；凭借张钧甯和薛之谦

本人明星效应，引爆舆论热潮

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CampaignContentPlan

Phase1Phase2

#死皮不赖脸##棉片不撒谎#

07.06互动开机报头粉条头条——张钧甯/媒体账号07.22

全网第一时间曝光品牌产品信息，强势灌输品张：发起互动博文，吸引粉丝参与

牌卖点，引发关注媒体：助力品牌活动传播

07.06粉条头条—张钧甯/薛之谦/媒体账号热门（推荐）话题文字链07.18/07.25

张：代言人发表净透宣言，品牌TVC上线；多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围

薛：凭借段子手号召力，炒热话题，引发舆论；

媒体：助力品牌活动传播

发现页顶部banner07.19/07.26

07.06/07.13热门（推荐）话题文字链图文结合，话题导流

多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围

07.07/07.14发现页顶部banner

图文结合，话题导流

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硬广投放分析

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微话题——话题阅读量引爆微博，制造倩碧热点事件

#死皮不赖脸#微博话题

#棉片不撒谎#微博话题

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硬广分析——互动开机报头

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