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2026年广告策划师面试题库及解答参考

一、单选题（每题2分，共10题）

1.题：在策划一个针对年轻消费者的社交媒体广告时，以下哪个平台最适合优先考虑？

A.微博

B.抖音

C.人民日报客户端

D.财新网

答：B

解析：年轻消费者高度集中在短视频平台，抖音的算法推荐和沉浸式体验更符合其消费习惯。微博次之，人民日报和财新网受众偏成熟。

2.题：广告创意的“三秒法则”指的是什么？

A.广告文案需在3秒内引起注意

B.视频广告需在3秒内完成剪辑

C.消费者注意力平均持续3秒

D.广告预算分配需占总体预算的3%

答：A

解析：三秒法则强调广告开头需迅速抓住受众注意力，避免被快速跳过。

3.题：在广告投放中，“再营销”的主要目的是什么？

A.吸引新用户

B.提高转化率

C.维持老用户活跃度

D.降低获客成本

答：C

解析：再营销针对已浏览或互动过的用户，通过提醒促进最终转化。

4.题：以下哪种广告形式最适合展示品牌故事？

A.信息流广告

B.视频植入

C.搜索广告

D.电梯广告

答：B

解析：视频植入能通过叙事手法深度传递品牌情感，适合故事化传播。

5.题：广告策划中，“STP”代表什么？

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.广告主题（Substance）、目标受众（Target）、传播效果（Performance）

C.策略（Strategy）、执行（Tactic）、评估（Performance）

D.产品（Service）、渠道（Trade）、价格（Price）

答：A

解析：STP是市场营销的核心框架，广告策划需基于此进行定位。

二、多选题（每题3分，共5题）

6.题：在策划跨境电商广告时，需要考虑哪些地域因素？

A.消费者语言习惯

B.网络普及率

C.文化禁忌

D.税收政策

E.物流时效

答：A、B、C、D

解析：语言、网络、文化和税收直接影响广告落地效果，物流属于运营范畴。

7.题：广告效果评估常用的指标有哪些？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.广告完成率

E.用户留存率

答：A、B、C

解析：CTR、CVR、CPM是核心营销指标，D、E更多用于用户行为分析。

8.题：社交媒体广告的常见形式包括哪些？

A.信息流广告

B.短视频贴片

C.朋友圈广告

D.KOL合作推广

E.地推活动

答：A、B、C、D

解析：地推属于线下活动，其余均为线上社交广告形式。

9.题：广告策划中的“5W1H”指的是什么？

A.Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何）

B.Width（宽度）、Height（高度）、Weight（重量）、Warmth（温度）、Whisper（低语）、Hype（炒作）

C.Web（网络）、Wide（广度）、Work（工作）、Welfare（福利）、Wholesaler（批发商）、Hitter（爆款）

D.Wealth（财富）、Wisdom（智慧）、Warranty（保证）、Want（需求）、Worry（焦虑）、Honesty（诚实）

答：A

解析：5W1H是策划的基本框架，涵盖核心要素。

10.题：针对下沉市场的广告策略应注意哪些问题？

A.价格敏感度

B.线下渠道依赖

C.短视频平台优先

D.文化本地化

E.线上流量成本

答：A、B、D

解析：下沉市场消费者注重性价比、线下体验，文化需适配，C、E在一线市场更关键。

三、简答题（每题4分，共5题）

11.题：简述广告策划的三个核心阶段。

答：

1.分析阶段：研究市场、竞品、消费者行为，明确需求与痛点。

2.创意阶段：结合策略，设计主题、文案、视觉等创意方案。

3.执行与评估阶段：落地执行并监测数据，优化调整。

12.题：如何利用大数据优化广告投放？

答：

-通过用户画像精准定位；

-动态调整出价策略；

-利用A/B测试优化素材；

-分析归因数据优化渠道组合。

13.题：广告创意需要具备哪些要素？

答：

-相关性：契合品牌与目标受众；

-独特性：避免同质化；

-传播性：易于分享与记忆；

-情感共鸣：引发用户认同。

14.题：在策划节日广告时，如何结合地域文化？

答：

-调研当地习俗（如春节的拜年方式）；

-使用方言或本土符号；

-结合地方性活动（如地方特产推广）。

15.题：广告预算分配的主要依据是什么？

答：

-渠道效率：优先高ROI渠道；

-目标阶段：获客期重曝光，转化期重精准；

-受众触达