福建省2026年专升本市场营销学策划与案例分析卷.docxVIP

福建省2026年专升本市场营销学策划与案例分析卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.顾客价值创造

D.市场扩张

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了市场营销观念中的（）。

A.生产导向

B.推销导向

C.市场导向

D.产品导向

3.企业通过市场调研，发现某产品有较大市场潜力，但竞争激烈。根据市场细分理论，企业应采取的策略是（）。

A.避开竞争，寻找利基市场

B.提高产品价格，获取更高利润

C.加强广告宣传，提升品牌知名度

D.专注于服务现有目标市场

4.企业选择将其产品提供给目标顾客的途径是指（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.分销渠道策略

5.在4Ps营销组合中，企业决定产品最终售价的策略是（）。

A.产品策略（Product）

B.价格策略（Price）

C.渠道策略（Place）

D.促销策略（Promotion）

6.通常情况下，对于时尚类产品，企业应采取的定价策略是（）。

A.潜在价值定价法

B.渗透定价法

C.撇脂定价法

D.成本加成定价法

7.通过在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上投放广告进行促销，属于（）。

A.公关营销

B.销售促进

C.广告促销

D.人员推销

8.企业通过社交媒体平台与用户互动，发布产品信息，提供客户服务，属于（）。

A.传统广告

B.公关活动

C.内容营销

D.社交媒体营销

9.强调企业营销活动要有利于社会长远利益和企业长远发展的营销哲学是（）。

A.社会营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.产品观念

10.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不易受其他因素影响，处于（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂性购买行为

11.企业通过举办样品赠送、购买折扣、抽奖等方式刺激顾客购买，属于（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

12.指企业努力在目标顾客心目中建立独特形象，使其区别于竞争对手的产品或服务的过程是（）。

A.市场定位

B.品牌延伸

C.品牌资产建设

D.产品生命周期管理

13.提供金融、保险、租赁等服务，其核心是满足顾客的（）需求。

A.生理

B.安全

C.社交

D.自我实现

14.下列不属于微观营销环境要素的是（）。

A.中间商

B.竞争者

C.经销商

D.政府机构

15.企业收集、整理、分析企业内部和外部营销信息的过程是（）。

A.市场预测

B.市场调研

C.市场细分

D.目标市场选择

16.4C理论中的“CosttoCustomer”指的是（）。

A.产品的成本

B.企业的生产成本

C.顾客购买产品所付出的成本

D.促销成本

17.企业通过赞助体育赛事、参与公益活动等方式提升企业形象，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关关系

D.人员推销

18.适合体积小、价值低、需求量大、购买频率高的产品的分销渠道通常是（）。

A.长渠道、宽渠道

B.短渠道、窄渠道

C.长渠道、窄渠道

D.短渠道、宽渠道

19.企业根据市场调研结果，将市场划分为不同的顾客群，并识别出最具吸引力、最适合企业服务的顾客群的过程是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场预测

20.数字营销时代，企业通过分析用户在社交媒体上的行为数据来制定营销策略，主要运用了（）。