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2026年广告策划师招聘面试题集

一、单选题（每题2分，共10题）

题目：

1.在制定广告策略时，以下哪项是首要考虑因素？（）

A.创意执行效果

B.目标受众分析

C.预算分配

D.媒体渠道选择

2.若某品牌需提升年轻消费者的认知度，以下哪种广告形式最合适？（）

A.电视广告

B.社交媒体短视频

C.报纸广告

D.户外静态海报

3.广告策划的核心目标不包括？（）

A.提升品牌形象

B.增加短期销量

C.建立长期客户关系

D.控制生产成本

4.在广告效果评估中，“ROI”指的是？（）

A.品牌认知度增长

B.投资回报率

C.广告触达人数

D.创意吸引力

5.对于快消品行业，以下哪种广告策略最可能引发冲动消费？（）

A.理性说服型

B.情感共鸣型

C.促销导向型

D.品质认证型

6.若某品牌在华东地区推广，需优先考虑的本土化策略是？（）

A.全盘照搬全国广告方案

B.调整产品包装以符合当地审美

C.优化广告文案以适应当地方言

D.减少社交媒体投放预算

7.广告创意的“三B原则”指的是？（）

A.Beauty（美）、Benefit（利益）、Budget（预算）

B.Brand（品牌）、Behavior（行为）、Budget（预算）

C.Belief（信念）、Benefit（利益）、Brevity（简洁）

D.Boring（无聊）、Branding（品牌）、Budget（预算）

8.若客户预算有限，以下哪种广告渠道性价比最高？（）

A.电视广告

B.精准数字广告

C.户外大屏广告

D.国际明星代言

9.广告文案中，“AIDA模型”指的是？（）

A.Attention（注意）、Impulse（冲动）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

C.Awareness（认知）、Impulse（冲动）、Desire（欲望）、Action（行动）

D.Awareness（认知）、Interest（兴趣）、Impulse（冲动）、Action（行动）

10.在广告提案中，以下哪项内容应放在最后呈现？（）

A.广告创意方案

B.市场分析报告

C.预算分配明细

D.效果预测数据

答案与解析：

1.B（目标受众分析是广告策划的基础，需先明确受众再制定策略。）

2.B（年轻消费者更习惯社交媒体，短视频形式更易传播。）

3.D（广告策划侧重营销层面，生产成本非其核心目标。）

4.B（ROI=投资回报率，是衡量广告效益的关键指标。）

5.C（促销导向型直接刺激消费，适合快消品短期目标。）

6.C（华东地区方言多样，文案需本土化以提升共鸣。）

7.C（三B原则指信念、利益、简洁，强调广告说服力。）

8.B（精准数字广告可按需投放，成本可控且效果可追踪。）

9.B（AIDA模型是广告文案经典结构：注意-兴趣-欲望-行动。）

10.B（市场分析应先于创意，但最后需总结效果预测以强化说服力。）

二、多选题（每题3分，共10题）

题目：

1.广告策划过程中需考虑哪些外部环境因素？（）

A.经济周期

B.竞争对手动态

C.消费者行为变化

D.政策法规调整

E.品牌自身资源

2.以下哪些属于数字广告渠道？（）

A.微信公众号

B.电视购物

C.抖音直播

D.线上视频广告

E.报纸插页广告

3.广告创意需具备哪些核心要素？（）

A.独特性

B.简洁性

C.共鸣力

D.执行性

E.成本高廉

4.若品牌需提升国际知名度，以下哪些策略有效？（）

A.跨文化联合营销

B.全球统一广告语

C.本土明星代言

D.社交媒体全球化投放

E.减少预算投入

5.广告效果评估中，哪些指标可反映品牌长期价值？（）

A.品牌忠诚度

B.用户复购率

C.广告点击率

D.媒体曝光量

E.网红带货数据

6.在广告提案中，哪些内容需向客户重点展示？（）

A.创意执行方案

B.竞争对手分析

C.预算分配依据

D.效果预测模型

E.客户竞争对手信息

7.对于奢侈品行业，以下哪些广告风格常见？（）

A.低调奢华型

B.情感故事型

C.科技感型

D.理性对比型

E.突出性价比型

8.若广告需覆盖二线城市，以下哪些渠道适合？（）

A.本地电视台

B.短视频平台本地版块

C.大型商场户外广告

D.社交媒体本地群组推广

E.国际航班杂志

9.广告文案写作中，哪些原则需遵守？（）

A.简洁明了

B.引发好奇

C.强调利益

D.规避法律风险

E.忽略品